拍小人物真人真事 泰國廣告「催淚」行銷

要行銷，廣告的包裝創意佔了決定性的因素，近幾年泰國廣告在社交網站上經常被人轉載，原因是泰國廣告擅用小人物的真人真事，拍的非常「催淚」。廣告吸引消費者目光，也成功留下了品牌印象。 廣告片段：「我爸爸是全世界最貼心的爸爸。」 但在女兒轉身走進校門後，西裝筆挺的爸爸轉身狂奔到各個不同的地方打零工，擦玻璃、洗碗、發傳單，直到女兒放學時又匆匆躲進廁所換裝，變回體面模樣。 廣告片段：「爸爸騙我他有工作，爸爸騙我，騙我說他很有錢。」 廣告中演出單親爸爸為照顧孩子的犧牲，賺走不少人的眼淚，這支是香港壽險公司的廣告卻是出自泰國導演之手，相中的就是泰國廣告業，近幾年描寫小人物故事的功力。小學生下課後沒有乖乖打掃就先離開 ，跑得這麼辛苦一切都是為了去幫身為清潔員的媽媽打掃。 廣告片段：「回家去寫你的功課，我掃得比你快啦，然後我們一起回家。」 小學生天天都去大街上幫媽媽的忙，號稱是真人真事改編而成的題材，也引發不小討論，有了話題熱度自然就能達到行銷目的，放眼泰國廣告許多都是這種小人物題材。看到的不是光鮮亮麗，而是路上乞討的母女、貧困的生活，平凡人生活中會遭遇的一切，也就是因為這樣更容易感動人心，「催淚」和「感動」這兩個形容詞變成了泰式廣告的招牌風格，但也不是一昧的打溫情牌。 廣告片段：「這麼做覺得內咎吧，實在太飽了，吃太多好像要溢出來，我後悔了。」 誇張的表情搭配芭樂歌旋律，賣的明明是茶飲卻像是拍mv一般，把粉領族大吃大喝後的懊悔，全都用幽默方式演出來，泰式創意在國際廣告評比中也是常勝軍，連續好幾年都榜上有名，擅長把生活中的小故事放大改編，也讓泰國廣告走出自己的風格。