蘋果新款iPhone 6S和iPhone 6S Plus在中國大陸開放預購，「果粉」搶訂造成官網癱瘓，媒體報導指出，中國大陸電信龍頭中國移動旗下北京移動預約網頁，從10日起至13日共4天預約購買人數已逾34萬人，較前一代iPhone 6去年開賣預約初期僅6萬人，熱度明顯高於去年。
面對iPhone 6S等強敵來襲，宏達電北亞區總經理董俊良表示，每年第4季是蘋果的重頭戲，宏達電今年也提供相當不錯的產品與方案，「不會在第4季缺席」。
由於宏達電先前已發出邀請函，將在9月底於日本市場發表兩款旗艦機Butterfly 3國際版與升級版的M9+，加上宏達電董事長王雪紅先前在股東會預告的Aero旗艦機，市場聯想，所謂的「不會缺席」應該是端出相當堅強的陣容應戰iPhone 6S與其他競爭對手。
此外，智慧機產業競爭激烈，宏達電在台灣要聚焦通路、服務的差異化，宏達電全台目前有78個專賣店，其中有5家大型專賣店、1家品牌概念店，今年9月底也將增加40個品牌專櫃店中店；去年9月12日推出HTC專賣店VIP尊爵服務以來，VIP尊爵會員數已突破12萬戶，年底上看15萬戶，董俊良預估，明年可望達到60萬用戶數。
宏達電近期利空出盡、外資上周五連續3天買超5000多張，以及庫藏股護身，宏達電上週五股價收在59.8元，宏達電今天股價開盤大漲逾3%，收復60元關卡，最高來到62元。