中國大陸國家主席習近平預定9月下旬訪問美國，美國紐約時報9月7日的一則全版彩色廣告近來引發陸媒廣泛的討論。
大陸新京報、北京青年報等媒體都訪問了刊登這則廣告的書商朱大平。他說，這主要是為8月底出版的兩本新書打廣告。
他說，今年6月就已委託廣告公司和紐約時報聯繫，因為新書讀者定位在美國的精英人群，因此選擇在美國版，而不是亞洲版或國際版做廣告。他說，如果習近平不訪問美國，還是會在紐時上登廣告，推廣新書。
廣告推出後，「習近平時代（The Xi Jinping Era: His Comprehensive Strategy Towards The China Dream）」一書在亞馬遜上的排名由第120萬名快速竄升。此書第一版預定在亞馬遜發行8000冊。
報導說，「習近平時代」和「習大大說如何讀經典（Xi Jinping: How to Read Confucius and other Chinese Classical Thinkers）」這兩本書都還沒有在中國發行，中、英文版的首發都是在美國。
朱大平說，習近平履新一年之內，美國有不少介紹習近平戰略的圖書，比較正面，但是一年之後，負面出版物開始增多，令人不高興。他說，「推廣一個國家，最重要的是推廣國家領袖」，這是出書的最大動力。