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蘋果新Apple TV 研調:應用無新意 價格卻增 保守看銷量

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2015.09.13 00:00
蘋果(Apple)2015年9月產品發表會展示新款Apple TV,硬體上升級處理器、提供32GB與64GB儲存容量,軟體方面採用新的tvOS、增加語音(Siri)與觸控操作,並內建App Store,擴大遊戲、購物等應用。研調機構DIGITIMES Research認為,Apple TV提升了收視體驗,但非影視應用,未凸顯出Apple TV與其他OTT(Over-The-Top)Box或Smart TV之優勢,且蘋果此次未提及Apple TV的Smart Home應用,又將售價調升至149美元與199美元,比起舊版貴了2倍多,在新舊機種影視內容沒有太大差異影響下,對新Apple TV銷售表現看淡。

蘋果日前發表新款Apple TV,硬體升級處理器、提供32GB與64GB儲存容量,軟體方面採用新的tvOS、增加語音(Siri)與觸控操作,並內建App Store,DIGITIMES Research認為,新款與舊款的差別,在於影視應用之差異,收視體驗大幅改善,如SIRI結合TvOS搜尋功能,可以提高使用者觀影體驗。

DIGITIMES Research指出,蘋果強調收視體驗是不得不的作法,由於新款Apple TV仍是Box形式(並非含螢幕的TV set),難以著墨顯示畫質,且新付費電視服務在內容授權上也遭遇阻礙,因此蘋果僅能以收視體驗來強調新款Apple TV在影視應用上優勢。

另外蘋果Apple TV也內建App Store,可提供非視頻應用,蘋果找來合作開發商介紹Apple TV上一些app,如Gilt購物app,此外還有美國職棒大聯盟(MLB)app提供實況比賽收視,利用串流技術可讓使用者收看實況比賽並獲得數據資訊,也可同時觀看兩場比賽,凸顯OTT收看體育賽事的體驗優於傳統廣播電視;但DIGITIMES Research認為,上述應用效益是OTT Box的非視頻應用,並非僅是Apple TV,也就是說蘋果的Apple TV未彰顯實際上的應用特色。

值得注意的是,DIGITIMES Research認為,新款Apple TV 32GB售價是149美元,64GB為199美元,都較前一代69美元貴上2倍以上,而蘋果69美元版本仍會繼續銷售,但因新舊款機種在影視內容並無不同,消費者是否願意為了提升收視體驗,或其他非視頻應用,而多花1倍以上費用令人質疑。

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