蘋果（Apple）2015年9月產品發表會展示新款Apple TV，硬體上升級處理器、提供32GB與64GB儲存容量，軟體方面採用新的tvOS、增加語音（Siri）與觸控操作，並內建App Store，擴大遊戲、購物等應用。
羅惠隆表示，Apple TV提升收視體驗，但非影視應用，也未凸顯出Apple TV對其他OTT Box或Smart TV的優勢，且蘋果此次未提及Apple TV的Smart Home應用；因此，蘋果Smart Home需仰賴舊款Apple TV的累積銷量，不會將此操作成新款Apple TV的功能。
他認為，蘋果認為影視應用仍是Apple TV最重要功能，而新款Apple TV與舊款在影視應用的差異，主在收視體驗的大幅改善。其中，Siri結合tvOS搜尋功能，顯著改善收視體驗。
包括使用Siri搜尋影音可獲得跨不同app（iTunes，Hulu， Netflix， ShowTime， HBO）的搜尋結果；使用Siri要求影片畫面向前或向後固定時間，例如快轉7分鐘，或問Siri剛剛演員說了什麼，則畫面會倒退15秒，並暫時打開字幕，幫助使用者瞭解對話。
Siri也提供氣象、運動賽事比分等資訊，這些資訊將以浮水印的方式呈現，不致影響節目收視。