回到頂端
|||
熱門: 蔡阿嘎 韓失業率 小嫻

有洋蔥!以親情訴求 房車廣告打家庭牌

TVBS/ 2015.09.10 00:00
許多汽車品牌推出的廣告深植人心,不管是有趣的、感動的皆讓人印象深刻,日本汽車廠牌在父親節前夕推出感人廣告,分別從父親與女兒的視角,呈現出親子的感情,台灣汽車廠牌也跟風,以家人為概念打出親情牌,不僅能吸引不少顧客的青睞,更可讓廠商的業績蒸蒸日上。 車子裡求婚,載著老婆和寶貝女兒,甚至教孩子開車,所有重要事情都跟車子有關。其實這是汽車廣告,把車當作家的概念來行銷,讓車子不再只是代步工具,這樣的理念在日本一樣盛行。 以第一人稱的拍攝手法,描繪出爸爸和女兒的微妙關係,先從父親的眼中看到女兒的成長點滴,從出生、小女孩到叛逆期,最後成為新嫁娘又生了寶寶,再回到女兒是如何看待爸爸的,透過不同的視角,經歷同樣的生命過程;另一家車商的廣告,是父親從後座拿出蠟筆、一雙舊鞋、醫院腕帶以及一只凋零的胸前花飾,將一件件物品裝進箱中,代表對女兒的從小到大的種種回憶,這3個感人的影片,其實都是汽車廣告,不過這樣的宣傳手法,真的能打動消費者嗎? 民眾:「覺得是一台會顧家的男人買的車,我覺得現在廣告都做那種感動行銷,而不是說自己的車子有多好,而是要打動人心,所以是如果他用這種家庭角度的話,是滿有他的行銷效果的。」 廣告導演江信德:「這樣的行銷手法讓我們在做採購的時候,去打破我們傳統對於汽車的定義。」 汽車廣告吹起家庭溫馨風,賺人熱淚的行銷手法,親情牌會不會奏效,還是得看民眾的需求在哪。 TVBS網路新聞整理報導

社群留言