蘋果發表會台灣時間10日凌晨1時在舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）登場，這個場地可容納7000人。
除了庫克在發表會前現身推特，披露期待心情。主管行銷的副總希勒（Phil Schiller）也跟進，表示極為興奮。
蘋果對這次發表會依舊保密到家，但外界普遍預期將推出新款手機iPhone 6S和iPhone 6S Plus，也可能公開新的Apple TV機上盒和螢幕加大的新iPad。
蘋果商店（AppleStore）在推特說：「今天會是個『大』日子。」蘋果公司負責網路的副總克佑（Eddy Cue）則說：「會是大螢幕的大日子。」似乎都暗指會在iPad或電視方面有重大宣布。
新品發表會內容對蘋果股價走勢的影響也受到關注，目前蘋果股價小漲0.57%，來到每股112.95美元。