蘋果以往也利用這個機會向客戶、分析師和投資人說明業績表現，並發表其他產品，今年可能也不例外。彭博新聞特別整理這次蘋果發表會的5大觀察重點：
●iPhone升級
蘋果去年推出兩款大隻佬iPhone，是iPhone自2007年問世以來最重大改版。iPhone今年變化恐沒那麼大，機身設計將和iPhone 6及6 Plus類似，搭配升級版相機鏡頭和速度更快的處理器。
新iPhone可能有Force Touch功能，可讓用戶根據按壓螢幕的力道差別操控，最早出現在Apple Watch。iPhone除了白色、灰色和金色外，這次可能會推出玫瑰金。由於去年空前的銷售成績難超越，分析師估新版iPhone成長料有限。
●Apple TV之app神器
蘋果多年來試圖說服媒體業者在Apple TV播放傳統有線和衛星節目以外的現場節目。但在協議敲不定下，蘋果打算複製iPhone和iPad的成功祕密：開放Apple TV機上盒給外部應用程式（app）。
程式開發人員首次有機會為新Apple TV開發電玩遊戲和其他內容。TechCrunch披露，Apple TV遙控器也可能會升級，搭配觸控面板和體感偵測器，還可以當成電玩遊戲控制器。
Buzzfeed也報導，新Apple TV售價150美元（約新台幣4911元）。這個價位高於對手亞馬遜（Amazon.comInc.）、谷歌（Google）和Roku Inc。話又說回來，要贏得客戶芳心，還得有精彩app神器加持才行。
●大隻佬iPad
蘋果料推出大尺寸iPad，平板和筆記型電腦的界線將更模糊。蘋果今年稍早預告新iOS功能，用戶可以同時在iPad上開啟顯示兩款應用程式時，曾暗示將推出大尺寸版。
平板銷售走下坡，蘋果執行長庫克（Tim Cook）將成長目標瞄準企業客戶。根據9to5Mac，蘋果也可能推出新版iPad mini。
●過濾線上廣告
蘋果iPhone和iPad最新iOS 9作業系統將可以允許使用者下載過濾網頁廣告的軟體。隨著越來越多人透過行動裝置瀏覽網頁，過濾網頁廣告無疑會破壞不少以廣告為基礎的網路商業模式，而倍受爭議。
奧多比（Adobe Systems Inc.）和PageFair Ltd.最近1項報告顯示，過濾廣告工具將擋掉今年網路廣告營收220億美元。人氣過濾廣告服務之一的AdBlock Plus表示，蘋果發表iOS 9後，他們很快就會推出iPhone和iPad版。
●投資人反應
蘋果自7月公布上季財報以來，尤其是在中國大陸等市場的iPhone銷售放緩下，股價跌幅累計已達16%左右。雖然股價通常對產品發表會少有反應，但投資人也將從產品發表會上一窺蘋果長期前景的線索。
蘋果供應商的贏家和輸家，也可能會看到自家股價隨著產品發表會揭曉而幾家歡樂幾家愁。