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美選舉風向變 政治廣告看重社媒

中央社/ 2015.09.07 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓7日專電)美國總統大選熾熱,社群媒體扮演關鍵角色,各競選陣營除了增加社媒廣告預算外,臉書與推特等都提供大數據資料服務,希望候選人資訊送達目標選民。

2016美國總統大選已經開跑,電視廣告仍居整體數10億美元競選廣告大餅的多數,不過波瑞爾公司(Borrell Associates)預估,當中的9.5%,約10億美元預算將流向臉書(Facebook)、谷歌(Google)與推特(Twitter)等社群與搜尋網路平台。

國會山莊報(The Hill)報導,觀察家分析,臉書涵蓋美國成年網路使用者的3/4,將持續主導社群界,競選議題關鍵字搜尋,也是政治陣營灑錢的目標,Snapchat等新世代愛用的多功能社群平台,則是爭取年輕選票的必爭之地。

臉書和谷歌擁有高政治價值的大數據資料,臉友按讚與關鍵字搜尋,可嗅出社會風向與組群發展;兩間公司都有超過10人的政治廣告銷售人員編制。

臉書最大的優勢在於每月有1億9000萬名美國民眾經常使用,廣告效益極大;臉書政治與政府部門主管勞倫斯(Eric Laurence)表示,臉書每天約有40億次影音短片點擊,上屆選舉還沒有提供政治廣告的服務。

谷歌提供傳統的付費搜尋優先連結,YouTube影音廣告與整合企劃行銷等服務,紐約時報(New York Times)等網站都包括在政治行銷內,各陣營可在不同報導上,接觸到可能的選民。

谷歌選舉部門主管鄧恩(Lee Dunn)指出,各陣營會提供選民團體的數據資料,與谷歌的大數據資料交互評估,決定廣告在哪些網站出現。

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