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親子樂園搶客新利器!京華城BabyBoss營運3個月來客破10萬

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2015.09.04 00:00
百貨公司選擇增多,傳統的美妝、服飾已不足以吸引消費者上門,影城更成為基本配備,在求新求變下,百貨業者除了改裝、擴大餐飲,引進動輒百坪的大型室內親子遊樂園成為新趨勢,包括甫開幕的台中新時代、林口昕境廣場、高雄新左營購物中心等皆引進親子樂園,甚至有百貨業者將整個樓層交給親子園區業者經營,搶賺親子財。

信義全球資產整理全台各大室內親子遊樂園業者營業資料,發現幾乎北中南各大百貨都有樂園業者插旗,親子樂園本身也兼營手作、體能、律動等課程,除了引進親子樂園,也會帶入親子專門店,因此,暑期和假日經常可見百貨親子樂園樓面人潮蜂擁,進而帶動玩具、服飾和餐飲業績。

信義全球資產進一步指出,京華城7樓的BabyBoss職業體驗城,是目前台灣百貨業者中規模最大的主題親子園區,面積多達2300坪,營運短短3個月,就吸引超過10萬人次湧入,由於遊戲內容多元,有效提高顧客再消費的意願,還可結合品牌廠商多元行銷。

其他比較主流的室內親子樂園面積大多集中在100-300坪,例如大魯閣旗下的「遊戲愛樂園(yukids island)」,或是「騎士堡」、「快樂小熊」等;有些廠商也會依照高低年齡層分拆成2個親子樂園,以吸引更多客群。

值得觀察的是,因室內親子樂園需要大坪數空間,除了百貨公司外,不少業者也選擇在地區型量販店設點,例如「遊戲愛樂園」已在4家家樂福設點,且相較於設在百貨公司的分店,坪數和規模更大,顯示親子樂園在地區型商圈同樣具有發展空間。

信義全球資產經理王維宏表示,百貨百家爭鳴的戰國時代來臨,如何做出差異化吸引人潮已成為生存重要課題,雖親子樂園需要的樓地板面積大,坪效未必最佳,但可帶來有消費力的家長,並進一步拉抬周邊購物和餐飲銷售,成為新興購物中心的吸客法寶。

親子樂園目前以大台北地區有14家居冠,中部和南部各約9家,中南部業者拓點空間較大,而秀泰也宣布將在嘉義新建親子休閒商場。

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