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親子樂園 百貨吸客新寵

中央商情網/ 2015.09.04 00:00
(中央社記者韋樞台北2015年9月4日電)信義全球資產整理台灣各大室內親子遊樂園業者營業資料,發現北中南各大百貨都有樂園業者插旗,設立親子樂園並兼營手作、體能、律動等課程,人潮更會帶動其他業績成長。

百貨業近來衍生新趨勢,引進動輒百坪的大型室內親子遊樂園,吸引家長掏腰包帶寶貝來玩。例如甫開幕的台中新時代、林口昕境廣場、高雄新左營購物中心等皆引進親子樂園,甚至有百貨業者將整個樓層都交給親子園區業者經營,搶賺親子財。

信義全球資產表示,親子樂園也會帶入親子專門店,例如親子攝影館、親子體操課程館等,目的是將兒童市場衝到極限,因此暑假及假日期間,經常可見百貨親子樂園樓面人潮洶湧,業者笑呵呵,百貨公司更樂見人潮所帶來其他玩具、服飾及餐飲的收入。

親子樂園以大台北地區14家居冠,中部和南部各約9家,中南部業者拓點空間較大,日前秀泰宣布將在嘉義興建親子休閒商場。

另外如京華城七樓的BabyBoss職業體驗城,是目前台灣百貨業者中規模最大的主題親子園區,營運短短三個月突破十萬人次湧入。策略上,2300坪的體驗城內容多元、有彈性,可以很快變換遊戲,有效提高顧客再消費的意願,另外也可結合品牌廠商多元行銷。

其餘主流的室內親子樂園面積大多集中在100坪到300坪,例如大魯閣旗下的遊戲愛樂園(yukids island),或是騎士堡、快樂小熊等。有些廠商也會依照高低年齡層分拆成兩個親子樂園,以吸引更多客群。

信義全球資產經理王維宏表示,值得觀察的是,由於室內親子樂園需要大坪數空間,除了百貨公司外,不少業者選擇在地區型量販店設點,像大魯閣旗下親子樂園品牌「遊戲愛樂園」選擇四家家樂福設點,且相較於設在百貨公司的分店,坪數與規模更大,親子樂園在地區型商圈同樣具有發展空間。

王維宏表示,百貨百家爭鳴的戰國時代來臨,競爭更激烈,如何做出差異化吸引人潮已成為生存重要課題,雖然親子樂園需要較大樓地板面積,坪效未必最佳,但是帶來有消費力的家長,小寶貝在樂園玩得開心,家長樂於在百貨購物、吃飯,周邊效應可期,遂成為新興購物中心的吸客法寶。

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