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行動購物便利 女性瘋網購最愛買衣服

TVBS/ 2015.09.02 00:00
台灣電商發展蓬勃,女性的購買力也很驚人。根據資策會調查,以行動購物經驗來說,女性比例高於男性,而女生最愛買第一名就是衣服,網路購物中心大數據也顯示,女生每個月平均花費在購買衣服的金額約在1萬元以上,包包和鞋子平均只有5千元。 店員忙著把新貨上架,網購起家的成衣賣家雖然也有實體店面,但營業額只佔整體營收的5%,網路業績高達95%,仍是銷售主力。 OB嚴選品牌營運長張祐誠:「女孩子本來就有大量的服飾類購物的需求,當她的忙碌變多的時候,哪裡可以滿足她持續對於購物這個需求的滿足,我想網購是個很好的途徑。」 YAHOO購物中心資深經理廖婉君:「現代的消費女性,她們在選購方面都非常聰明,都會先來網路上面做商品的搜尋,我們觀察大致上7成5的消費族群會直接來網路上逛,其中的5成3會直接在網路上做下單的這個動作。」 因為現在行動裝置愈來愈普遍,不管走到哪都看的到有人在滑手機,除了玩遊戲、看臉書,最常逛的就是購物網站,根據資策會調查,約有6成的人有行動購物經驗,其中高達62%的女性使用手機購物,而男性也有57%,其中女生最愛買的就是服飾配件,2、3名則是美容保養和日常用品。 OB嚴選品牌營運長張祐誠:「服裝就是一個比較大的替換重點,因為你一個人身上一天出門要穿的衣服類的配件,一定是遠遠高於包包跟鞋子。」 資策會電子產業分析師張曉祺 :「女性網購的這種服飾品牌,其實非常非常多,比男生還要再多,就可以看的出來這個目標是大家都想要追求的市場。」 為了讓購物更方便,還有業者整合商家的官網和APP,讓消費者在任何時候,不管用電腦、手機或平板都可以輕鬆購物。 91APP公關副理林均郁:「我跟姊妹們在喝下午茶,我拿著手機用APP,我買了一件衣服,我放在購物車,到了晚上回家之後,我可以拿起平板看著電視就直接下單。」 透過網站和購物APP的整合,大大增加了上網買衣服的機會,甚至還有商家因此業績大幅成長。 91APP公關副理林均郁:「有一些女裝品牌,他們在使用這兩者同時共同使用之後,他們的業績在短短的2個月內就成長了300%。」 女生到底有多愛買衣服,根據擁有10萬件商品的網路購物中心大數據資料顯示,女性1個月平均花1萬以上在買衣服上面,而包包和鞋子的花費大約是5千元以上,金額是衣服的一半,因為購物商城平均每個月都能賣出200萬件衣服,數量是鞋子25萬雙的8倍,和包包的13倍。 YAHOO購物中心資深經理廖婉君:「網路上面就是有兩大優勢,第一就是沒有空間跟時間上面的限制,在商品的價格力上面來說的話,也是相對百貨公司這邊,相對比較優惠的。」 網購業者表示,以女裝來說,價格通常是實體通路的8折,加上不定期配合各種促銷活動,有不少死忠粉絲每天至少都會上網瀏覽一次,加上線上付款還有超商取貨的超迅速,消費者對於在網路上買東西,愈來愈習慣,也讓女性的網路消費力逐年上升,不容小覷。

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