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ZARA搶進網購市場 台灣早香港一週上線

TVBS/ 2015.09.02 00:00
西班牙知名平價服飾品牌ZARA,向來以快時尚著稱,因為他們有超過600位設計師,在全球蒐集並回報最新時尚資訊,2到3週內就能將衣服從設計到上架完成,相當快狠準。最近ZARA又宣布進軍台灣的網購市場,主打時尚與全球同步,並且當天下訂、當天就能到貨,恐怕將對本土時裝品牌構成不小威脅。 悠揚古典樂曲,搭配伸展台走秀,本土女裝品牌找來凱渥名模林葦茹領軍,展示今年秋冬最新時尚,高級訂製服注入年輕化元素,本土品牌主打奢華美感也能負擔得起,期盼在國際平價風潮圍攻下,殺出一條自己的路。 本土女裝品牌設計總監蔡麗玉:「我們很重要的就是說,怎麼樣把這個高級訂製服時裝化,很實惠的價格,但是他卻是可以穿到高級訂製服的手工、素材、線條。」 西班牙品牌ZARA、美系FOREVER 21、韓系SPAO,另外H&M、GAP、UNIQLO近年來陸續攻佔台灣,其中知名度相當高的ZARA最近又有新動作,直接威脅的就是本土品牌網購市場。 目前台灣擁有8家實體店面,ZARA虛實並進,宣布將從9月2日開始啟動台灣線上購物,成為全球第28個能透過網路購買ZARA產品的國家,手機APP更是不能少,2015年秋冬最新時尚,只要動動手指,商品就能在24小時內送貨到家。 服裝設計師林國基:「國外有非常多非常知名的大型百貨公司,其實呢它們也都會在網路上銷售,他們品牌裡面,還有他們整個百貨公司進的所有品牌的東西,所以(網購)這個是一個服裝界的一個非常重要的未來趨勢。」 訴求一流設計、二流品質,三流價格的ZARA,成立超過40年,觸角遍布全球88國,專門店多達6746家,運用數字化經營,達到快時尚目標,就是ZARA成功的關鍵,ZARA總部打造的專業物流中心,佔地等同於90個足球場大小,機械化分類、盤點容易,掌握庫存更精確,每樣商品售出還會自動連線倉庫補貨,成為快時尚最大助力,服裝設計師林國基分析,ZARA另一個成功關鍵就是由超過600位設計師,一年打造4萬種款式,引領快時尚潮流。 服裝設計師林國基:「(ZARA)他們讓他們的設計師到全世界去蒐集最新的資料,他們蒐集完資料,他們就會很快把這一些資訊傳回他們總公司,然後呢整個設計部門再去做一些商品的調整、設計啊、參考,所以呢,你會看得到他們一個策略就是,幾乎每個禮拜他們都有出新款。」 消費者:「其實算平價名牌,可是還是有點高價,對於學生來說,可能你一千元才能買到一件衣服而已。」 從設計、打版到製作衣服上架,只需要短短2到3週,ZARA的快時尚成了印鈔機,也成了時尚圈裡最可敬、卻也最可怕的對手。

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