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〈觀察〉開源節流雙管齊下 宏達電力挽頹勢求重生

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2015.09.01 00:00

宏達電董事長王雪紅忍痛決定裁員。(鉅亨網資料照)

宏達電(2498-TW)營運陷入低潮,如何擺脫虧損是公司及股東共同關切的議題,「開源」增加收入及獲利當然是最重要的課題,在競爭激烈已形同紅海的智慧手機市場上,「穩高階、衝中階、低階有就好」主軸確立,至於非智慧手機部分,就由RE家族擔綱,包括隨手拍相機RE、穿戴裝置Grip、虛擬實境眼鏡Vive等多項計畫都在推動中,企圖衝出新藍海;「節流」的重手當屬正在啟動的全球裁員15%行動,目標是減少35%營運費用;即使是虛擬實境的新領域,在國際大廠也積極發展下,宏達電要搶先機,產品力、行銷力可說是缺一不可。

智慧手機從去年蘋果iPhone 6/6Plus上市以來,對非蘋品牌手機造成嚴重的擠壓,以台灣市場來說,iPhone 6/6Plus在2萬元以上高階市場占比高達9成,以整體市場來說,占比拉升至15%;1-1.5萬元及1.5-2萬元的中高階市場約有65%;5000元以下的低階市場則占20%。

宏達電北亞區總經理董俊良分析,5000元以下的智慧手機已進入價格競爭,供大於求且沒有獲利,所有做低端起量的廠商,都存在庫存、虧本等挑戰,做愈多面對的壓力和挑戰越大,廠商如果還是玩低價,必需沒有庫存才能存活,許多國際大廠都擔心5000元以下手機的庫存風險。

他強調,智慧手機性價比需求會愈來愈明顯,但是旗艦機種對品牌很重要,HTC會持續推出高階產品,希望經由整個Android陣營,拉回一些iOS的占比,從很小的比例陸續回到合理占比;如果以走量來說,5000-1萬元、1-1.5萬元與1.5-2萬元是強量,會維持領導地位,同時看市場價格帶分配往哪裡位移,掌握趨勢。

董俊良說,HTC在1-1.5萬元與1.5-2萬元的銷售還不錯,在中階市場占比達3成,未來將採取衝刺及維持中高階,同時在高階繼續努力的策略,他強調,在65%的中高階主力市場中,還有很多的機會;至於5000元以下的價格帶,HTC會秉持品牌價值,有一些接近5000元的4G手機,但在這個價格帶不會有很多產品。

除了要在競爭已成一片紅海的智慧手機中衝出重圍外,開創新藍海市場的主力就看RE家族了,包括隨手拍相機RE、穿戴裝置Grip、虛擬實境眼鏡Vive,多項計畫同時推動,預計年底前可以看到Grip及Vive正式上市,不過國際大廠也是在這些領域布局,宏達電要搶得先機,產品力、行銷力缺一不可。

除了開源,面對沈重的營運包袱,宏達電祭出裁員的節流重手,全球預計裁員15%,預計縮減35%的營運費用,各地裁員陸續啟動,員工人數最多的台灣,也傳出10月底將裁員600人,另外,大陸上海廠外傳也將裁員500-600人,兩岸裁員人數逾千人,超過預估總裁員人數2250人的一半,不過,市場預測,台灣除了桃園廠及新店廠之外,還會有另一波的裁員行動。

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