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駁斥機海戰 宏達電:努力找平衡點

中央社/ 2015.08.29 00:00
(中央社記者江明晏東京29日電)宏達電今年推出新機的步調加速,引發市場質疑重返機海戰略,宏達電北亞區總經理董俊良說明,HTC的產品線會越來越清楚,如何在產品週期與數量之間取得平衡,是HTC努力在做的。

宏達電今年新機推出速度相當頻繁,明顯比去年加快,引發市場猜測宏達電是否回去彈「機海戰術」的老調,不少網友也好奇,HTC One E系列和HTC Desire系列的價格帶有重疊,反而讓宏達電陷入困境?

董俊良回應,HTC的產品線會越來越清楚, Desire分為6、7與8系列,中高階是E系列,高階則是HTC One M系列旗艦,在各系列中也有高、中、低之分,不同系列的高和低確實會有重疊,宏達電要思考的課題是,如何在各價格帶銷售不錯的情況下,都能維持系列高、中、低產品穩定,並在產品週期與數量之間取得平衡。

他也坦言,「所有廠商都希望像iPhone,可以一支賣一年」,但品質、認同度、毛利等,都必須要有不同的思考,才會有機會往Apple的模式移動。

近期,宏達電新機消息不斷,除了M9、M9+可望升級重新上陣外,宏達電董事長王雪紅預告的「令人耳目一新」的新旗艦機、以及國際版第3代蝴蝶機等,都可望在第4季出籠。

董俊良也預告,台灣第4季相當精彩完整的產品線,在1萬元至1.5萬元、1.5萬元至2萬元、以及2萬元以上這3個價格帶都會有產品布局,讓大家了解HTC做為台灣的國際品牌,非常重視台灣消費者。

至於,下半年宏達電是否會在台推出搭載Windows手機?董俊良未明確回應,但指出只要有好的產品,台灣市場都會考慮,也看電信業者是否有需求。

此外,宏達電正面臨撙節、裁員等計畫,董俊良表示,北亞區今年第3、4季沒有影響,因為資源分配要放在對的地方,並重新調整缺乏效率的部分,董俊良也看好,今年6月起,智慧機低價化的趨勢將有改變,未來將會更聚焦在各家的品牌、口袋銀彈、行銷策略等,且電商通路的投資反而緊縮,虛實通路逐漸回到正軌,智慧機的挑戰才正要開始。

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