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SOGO突破囧途創品牌 ZARA全力殺進網購

卡優新聞網/范詩敏 2015.08.28 00:00

SOGO百貨從原本的主戰場,已逐漸退居台北百貨戰場的「蛋白區」,不僅面對信義商圈的超強集客力,還得面臨「源源不絕」崛起的平價時尚大敵。為了突破「囧途」,即日起祭出ONLY SOGO獨家設計女裝,以品質兼具時尚度,藉以「殺出一片天」;而ZARA也感受到同業競爭壓力,積極進軍網購市場,更祭出「有感」降價收買人心。

SOGO百貨集結21個女裝品牌,首度企畫「TRAVEL FASHION SOGO ORININAL」,總共推出120款、8千3百多件ONLY SOGO獨家設計女裝。訴求兩面穿搭、防皺、超輕易攜帶材質,可分為「兩面穿Reversible Style」、「旅行移動變裝Travel Style」,以及「微正式Night Style」。即日起在忠孝店、天母店、中壢店、新竹站前店、新竹BC店、高雄店等6家分店上市,讓美女們出門不易撞衫。

SOGO商品部協理千葉康鴻表示,追求便宜和流行的快速時尚紛紛進入台灣,強烈衝擊年輕女裝業績,尤其UNIQLO採取基本款攻勢,對廠商來說獲利容易,最容易銷售,壓迫國產品牌,且百貨公司面臨同質化,品牌重複率高,因此做出差異化商品。攜手6家日系,15家國產業者,由SOGO主導品質,標榜兼具時尚度機能性,打造更舒適的穿搭體驗,以對抗來勢洶洶的平價時尚和百貨同業。

千葉康鴻進一步指出,日本常有百貨量身打造專屬品牌,而這次一鼓作氣聯合21家品牌,無論是在日本還是台灣都是極為少見的事。現已開始企畫明(105)年春夏款式,預計一年可以推出4~5百款。這次檔期若是全部售出預計可締造2,500萬~3,500萬業績。

而平價時尚代表之一的ZARA,將於9月2日全力進軍網路購物,消費者可在電腦或手機APP線上購物,再到ZARA門市、指定地點,或7-11店取,目前僅提供信用卡和金融卡付款。若是不滿意,也可直接在實體門市退換貨,或宅配免費退換貨。ZARA表示,感受到其他品牌進駐的威脅,全品項中有2成調降100~200元價格,降幅約1成左右,讓消費者「有感降價」。

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