SOGO百貨從原本的主戰場，已逐漸退居台北百貨戰場的「蛋白區」，不僅面對信義商圈的超強集客力，還得面臨「源源不絕」崛起的平價時尚大敵。為了突破「囧途」，即日起祭出ONLY SOGO獨家設計女裝，以品質兼具時尚度，藉以「殺出一片天」；而ZARA也感受到同業競爭壓力，積極進軍網購市場，更祭出「有感」降價收買人心。
SOGO百貨集結21個女裝品牌，首度企畫「TRAVEL FASHION SOGO ORININAL」，總共推出120款、8千3百多件ONLY SOGO獨家設計女裝。訴求兩面穿搭、防皺、超輕易攜帶材質，可分為「兩面穿Reversible Style」、「旅行移動變裝Travel Style」，以及「微正式Night Style」。即日起在忠孝店、天母店、中壢店、新竹站前店、新竹BC店、高雄店等6家分店上市，讓美女們出門不易撞衫。
SOGO商品部協理千葉康鴻表示，追求便宜和流行的快速時尚紛紛進入台灣，強烈衝擊年輕女裝業績，尤其UNIQLO採取基本款攻勢，對廠商來說獲利容易，最容易銷售，壓迫國產品牌，且百貨公司面臨同質化，品牌重複率高，因此做出差異化商品。攜手6家日系，15家國產業者，由SOGO主導品質，標榜兼具時尚度機能性，打造更舒適的穿搭體驗，以對抗來勢洶洶的平價時尚和百貨同業。
千葉康鴻進一步指出，日本常有百貨量身打造專屬品牌，而這次一鼓作氣聯合21家品牌，無論是在日本還是台灣都是極為少見的事。現已開始企畫明(105)年春夏款式，預計一年可以推出4~5百款。這次檔期若是全部售出預計可締造2,500萬~3,500萬業績。
而平價時尚代表之一的ZARA，將於9月2日全力進軍網路購物，消費者可在電腦或手機APP線上購物，再到ZARA門市、指定地點，或7-11店取，目前僅提供信用卡和金融卡付款。若是不滿意，也可直接在實體門市退換貨，或宅配免費退換貨。ZARA表示，感受到其他品牌進駐的威脅，全品項中有2成調降100~200元價格，降幅約1成左右，讓消費者「有感降價」。