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NBA /敢用籃球之神的名號 得付千萬廣告金

yam蕃薯藤新聞/林昉沂 /整理報導 2015.08.18 00:00
  一個人的名字可以價值多少?別的人不敢說,但「籃球之神」喬丹(Michael Jordan)就真的是「一字千金」!美國一間連鎖超市「多明尼克」(Dominick's Finer Foods)因冒用喬丹之名而吃上官司,近日開庭訴訟。答辯的過程中,喬丹的律師估算,只要廠商用到喬丹的名字和肖像,至少得花1000萬美元(約新台幣3.2億)。   據《自由時報》報導,2009年,這家超市為了恭喜喬丹入選名人堂,在美國知名體育周刊《運動畫報》上刊登價值2美元(約台幣64元)的折價券,並印有喬丹的名字與照片。因未經同意,被認為是侵害喬丹的權利。「多明尼克」也坦承,未事先告知就冒用喬丹的肖像,願意進行賠償。不過,「多明尼克」的辯護律師認為,喬丹名字的商業價值被過於高估,在某些情況下可能價值1000萬美元,而非這種一次性廣告。   喬丹律師則是羅列了近年來喬丹授權的品牌,以及他從中獲得的收益,作為反駁證據。喬丹在2000年至2012年即從Nike賺取4.8億美元(約新台幣148.8億),每次的商業用途只要提到喬丹的名字,就有1千萬美元(約新台幣3.2億)的價值;單就2014年,喬丹更是獲得1億美元(約新台幣32億)的收益,因此對於喬丹來說,他的身分就是最大的資產。除了Nike以外,喬丹還為多項商品代言,像是「NBA 2K」系列、香水及服飾等,每一項收入都至少有1千萬美元(相當於3.2億台幣)。而知名運動經紀人David Falk為喬丹的價值作證時也提到,喬丹的價值在於他的稀有性,如同「希望之鑽」一樣無法分割,完整才能保護其價值。   法庭目前還未判定超市需支付的賠償金額,24日喬丹將會親自出席為自己的價值做辯護。

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