專訪／柯P廣告導演盧建彰：誠實的故事力讓世界更美好！

「台灣發生如電影《絕命終結站》的災難與意外！」聽起來有點可怕，但曾拍攝台北市長柯文哲競選廣告影片的導演盧建彰Kurt表示，這是因為大家「集體的怠惰」所導致，「我們是鄭捷也是呂忠吉」，如果大家不多愛、關心別人一點，讓人匪夷所思的事難保不會再發生。他說「身為人，因為有愛，透過誠實地說故事，才能解決問題，讓世界更美好！」

盧建彰Kurt曾任奧美廣告與智威湯遜廣告創意總監，多次拿下國內外大獎，之前讓網友們大呼有洋蔥的「Mazda狗媽媽為狗寶寶找新家」的廣告就是他的作品。但近來盧建彰受到媒體關注，則是因為他幫柯文哲競選廣告操刀，包括「多久沒聽孩子說話篇」與「一個更好的台北」，這是他首次製作政治廣告卻深受市井小民喜愛，原因沒有別的，就是一股「真誠的故事力」！

鄭捷的不滿　轉化正向的創作來源 天下文化出版盧建彰的《願故事力與你同在》，是他第2本講「故事力」的書，他說每個人都有與生俱來說故事的能力，信不信？說故事就能讓世界更美好一點！盧建彰說台灣發生一連串如電影《絕命終結站》的事件，校園割喉、捷運傷人、復興空難、高雄氣爆與八仙塵爆，各種難以想像的災難與意外層出不窮，「鄭捷對社會的不滿與想法，其實可以是創作來源！可惜他不善於分享故事、講故事」。

同時，盧建彰更點出大家「犯了社會集體怠惰，我們都是鄭捷犯錯的幫兇！」他說，長久以來，台灣社會雖然很努力拚經濟、拚生活，但卻習慣「標準答案」懶得去思考，如Cost down短期獲得利益，殊不知卻失去長期的競爭力。他強調，台灣不需要看得見的東西，比有形的人力與資源一定輸，要重視「估價單」上看不到的！要問「這有故事、有創新嗎？」

盧建彰說，講好故事可以得到「多贏」，就像他幫業主拍攝廣告，時而理性時而感性，理性時現實的了解事情真相後，用感性的愛心說誠實話，「不是為了讓大家難受，而是要讓大家更好」並用故事與比喻讓受眾去想像，那種無形的價值不僅可以幫大家找到人生的目標與方向、幫助品牌銷售，拍廣告的自己也快樂了一點。

網路時代「集體怠惰」　我們正再度受教育中！ 而提起現今社會社群網路發達、資訊混亂，盧建彰說網路上的匿名與資訊多，沒有好或不好的絕對答案，只是我們從小只接受標準答案，「集體怠惰」讓我們第一時間缺乏邏輯思考，只能在網上發表情緒性字眼。不過他傾向把這種現象看做是暫時的過度期，或許慢慢的，我們在網上開始學會接納不同的意見，會羞愧、會修正自己的言論，「不再一昧討拍拍」！現在的我們正「集體再度受教育中」。

盧建彰說，網路時代我們常常只看到表面上的東西，為爭取大家認同，金錢變成為唯一衡量的東西，殊不知我們卻能用最少最少的代價得到幸福與快樂。他以許文龍為例，許文龍說過「錢再多也只能吃半碗飯、睡一張床，因此他願意分享」。所以奇美博物館台南人免門票、上億元的小提琴也借給20歲新銳小提琴家曾宇謙，讓他拿到柴可夫斯基國際音樂大賽銀牌，「不用外在的東西炫富，重點是有沒有給別人一億的夢想」！

盧建彰說，我們應該問為什麼教室讓學生覺得無聊？為什麼社會大環境讓鄭捷有殺人念頭？如果社會比的不是金錢與成就，比的是快樂會不會好一點？（圖／記者林調遜攝影，2015.7.23）

「人生不會開天窗」　Zoom Out讓問題變渺小 盧建彰也回憶當初拍攝柯文哲競選影片時，找到地瓜媽媽，她說我不覺得我是弱勢，我覺得我很強，我看到小朋友肚子餓給他東西吃，我覺得自己很有意義、很有價值。所以盧建彰說，我們應該問為什麼教室讓學生覺得無聊？為什麼社會大環境讓鄭捷有殺人念頭？如果社會比的不是金錢與成就，比的是快樂會不會好一點？

當然，每個人都會遇到挫折、不開心的事，但盧建彰建議可以Zoom Out（鏡頭拉遠）一下，你會發現看到別人更巨大的問題時，自己的問題會突然變得渺小！尤其盧媽媽在盧建彰生命歷程中幾度病危、失意與中風，他陪伴病房感悟到「一個將死之人，一旁太陽依舊升起」，幾次之後他相信「任何事情都會順利或不順利地完成與過去！」

「人生不會開天窗」也因此，盧建彰說如果你有愛、在乎別人，那麼就會用愛說故事讓別人過好一點！或許答案沒有對與錯只有觀點的不同，但觀點卻可以啟發另一個答案，給別人正向的能量。「說故事後，如果可以改寫別人的故事，你在別人的故事裡，難道你的結局會差嗎？」