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文創事業評估報告 童振源:台灣藝術公司極具市場前景

中央社/ 2015.07.25 00:00
文創事業評估報告 童振源:台灣藝術公司極具市場前景

(中央社訊息服務20150725 09:06:36)國立政治大學國家發展研究所所長童振源教授與助理教授王國臣,今年初受台灣藝術股份有限公司委託,評估其市場價值與發展前景,24日專程到高雄,在台灣藝術公司發表該評估報告書。結論指出該公司不僅可以整合與提升台灣文創產業的產業化程度,更可以透過文創產業電子商務,作為台灣前進華人藝文市場的載體,在未來市場發展,具有市場價值及未來性。

台灣藝術公司透過打造原創藝術村為生產基地,研發SNS式的藝富網(artrich.tw)來拓展藝術文創電子商務,經營台藝美術館、台灣文創銀行及「設計與文創生活」等五大營運區塊,來實踐台灣文創藝術產業化、普及化、貿易化之願景推動。為供文化部及金管會辦理文創事業,申請上市櫃參考,特請童振源教授擔任計畫主持人,針對台灣藝術公司營運項目進行市場價格評估,目前台灣藝術公司業已經由安侯建業務聯合會計師事務所簽證後,將於本月27日委由福邦證券公司送件辨理股票公開發行,進而申請上櫃。

台灣藝術公司是國內目前唯一以純藝術(fine art)之視覺藝術產業為核心業務申請上櫃的文創公司。該份市場評估報告計畫主持人童振源之研究調查指出,隨著全球藝術文化商品的交易日益活絡,台灣、中國大陸、香港以及新加坡等華人四地的藝術品市場將進一步擴張,童振源在長達104頁的報告書中,總結五點原因,台灣藝術公司的業務將會有更進一步的進展。

一、華人四地的藝術品市場,會隨著大環境持續成長而成長;二,台灣具有非常好的藝文創作環境,而台灣藝術公司打造台灣首座民營原創藝術村,透過薪資保障聘雇藝術家為職員,提供本土藝術家長期永續的創作環境,並收藏駐村藝術家之作品,將可進一步深化台灣文創產業的產業化程度;三,該公司強化行銷能力,包括與媒體的密切關係,與同業、異業的合作,尤其是與觀光產業的結合等。再加之與海内外簽訂合作夥伴達數十家並不斷擴增中,又利用SNS式電子商務平台等多方面行銷管道,將有助提升品牌價值與能見度;四,該公司統整藝術品的製銷流程,從上游的藝術品創作──原創藝術村,到多個行銷管道。在各項因素交互作用下,台灣藝術公司的發展將更樂觀;五,台藝公司還有兩項創新之處:1、創設台灣文創銀行,提供藝術品的鑑價與租賃。2、致力於ARTCCI品牌打造。

根據政大的評估報告指出,中國大陸為華人藝術市場成長最大、最快的地方,台灣藝術則是市場最小,加上藝術家培養機制不足、文創產業的產業化程度偏低、國際投資與貿易的動能不足,以及品牌與產銷整合不足等問題存在。但台灣的藝術從業人口,在華人四地?僅次於大陸,擁有廣大文創人才是台灣發展藝術品市場的重要利基,此時台灣藝術公司投入營運正符機宜。

因此,該公司透過原創藝術村作為生產基地,培育藝術創作新銳,並以行動互聯網社群方式整合電子商務與實體展售空間,擴展通路,串聯上下游產業鍊,未來亦將至大陸自由貿易片區設立據點,降低藝術品出口大陸之稅賦成本,前景可期。

台灣藝術公司董事長林富男表示,台灣文化貿易逆差非常嚴重,尤其是兩岸的藝術品交易。台灣的收藏家、企業家偏好購買大陸的古董藝術品,其次是歐美等地,反之對台灣本土文化及藝術家的關愛,付之闕如。大陸的收藏家、企業家不太青睞台灣藝術家的作品,探究其因,並非台灣藝術家的作品不好,而是台灣藝術家缺乏台灣企業為其行銷,導致在大陸的知名度不足甚至不了解台灣文化的底蘊,加上台灣藝術品銷往大陸,要多一層稅賦成本,大陸藝術品銷往台灣卻不用關稅,使得台灣藝術家幾乎只能依靠內需市場生存。林富男說,成立台灣藝術公司,就是要致力反轉這種現象,深耕台灣藝術產業,並積極向華人世界及大陸推展台灣藝術家的作品,讓台灣藝術產業化、普及化、規模化,以向全球發揚台灣文化與藝術價值。

童振源於報告中建議,雖受限於中國大陸對藝術品產業的諸多限制,但台灣藝術公司可結合外商共同發展華人──中國大陸藝術品市場。另外,他更建議政府,應該透過稅賦優惠的方式,協助文創產業發展,例如免除5%營業稅,以鼓勵開立發票,並降低營所稅;藝術家執行業務所得應降低為6%,此外,目前收藏家銷售藝術品的一時貿易所得需繳交6%稅金,兩者皆應採分離課稅,以活絡國内藝術市場交易,並進一步整合產官研學各界資源,以面對中國大陸文創業者挾其龐大資金與國內市場形成不對稱的競爭。

台灣藝術公司市場價值評估報告發表記者會,由董事長林富男率董事兼行政總監柯芷吟、董事陳雅婷、鄭麗美、總稽核呂耀能及駐村藝術家王凱虹、吳金河、陳傳根、黃羿欽、詹邠出席與會,並邀請高雄漢王洲際飯店董事長林崑山、國立台東大學前校長蔡典謨、高雄市會計師公會前理事長張山輝、台灣美學文創協會理事長林沛珍等蒞臨指教。

訊息來源:台灣藝術股份有限公司

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/175220.aspx

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