北京商報今天報導,普拉達這次調整服裝、箱包和其他飾品等產品價格。至於為何降價,北京專櫃的工作人員表示,這是普拉達在全球各地的季度正常調價,主要是因應匯率變化。
報導指出,普拉達其中一款包售價由人民幣1.8萬元降至1.6萬元(新台幣約8萬元),降價約11%,超過一般精品5%至7%的調價範圍。
在此之前,香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等品牌紛紛在大陸降價,普拉達未加入這波精品降價潮,而是選擇擴增產品品項,但今年第1季營收和獲利頹勢未明顯改觀。
隨著大陸民眾赴港旅遊減少,香港市場不景氣,加上大陸精品市場步入寒冬,普拉達第1季在大中華區銷售淨額銳減19.2%,成為業績下滑的重災區。
報導說,普拉達曾想透過拓點增加品牌曝光度,4月初在股東大會上也曾發布新計畫,但改善業績的效果不理想。業界人士分析,普拉達這次在大陸降價可能是為緩解業績持續下滑的壓力。
對普拉達降價「慢半拍」,大陸精品研究機構財富品質研究院院長周婷認為,可能是決策速度慢,或是市場壓力已大到不得不降價的地步。她說,市場上有很多折扣通路,普拉達降價是遲早的事。