回到頂端
|||
熱門: 文化大學 柯文哲 台灣

Prada撐不住 在大陸也降價了

中央商情網/ 2015.07.24 00:00
(中央社記者尹俊傑上海2015年7月24日電)面對精品降價潮,售價一向「很硬」的普拉達(Prada)終於跟進,日前宣布在中國大陸等地調整價格。專家分析,業績不振加上市場壓力沉重,逼普拉達不得不降價。

北京商報今天報導,普拉達這次調整服裝、箱包和其他飾品等產品價格。至於為何降價,北京專櫃的工作人員表示,這是普拉達在全球各地的季度正常調價,主要是因應匯率變化。

報導指出,普拉達其中一款包售價由人民幣1.8萬元降至1.6萬元(新台幣約8萬元),降價約11%,超過一般精品5%至7%的調價範圍。

在此之前,香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等品牌紛紛在大陸降價,普拉達未加入這波精品降價潮,而是選擇擴增產品品項,但今年第1季營收和獲利頹勢未明顯改觀。

隨著大陸民眾赴港旅遊減少,香港市場不景氣,加上大陸精品市場步入寒冬,普拉達第1季在大中華區銷售淨額銳減19.2%,成為業績下滑的重災區。

報導說,普拉達曾想透過拓點增加品牌曝光度,4月初在股東大會上也曾發布新計畫,但改善業績的效果不理想。業界人士分析,普拉達這次在大陸降價可能是為緩解業績持續下滑的壓力。

對普拉達降價「慢半拍」,大陸精品研究機構財富品質研究院院長周婷認為,可能是決策速度慢,或是市場壓力已大到不得不降價的地步。她說,市場上有很多折扣通路,普拉達降價是遲早的事。

社群留言