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在台成功秘訣 Youtube:以消費者為主

中央廣播電台/楊文君 2015.07.21 00:00
網路影音平台Youtube已成立10週年,2007年,Youtube在台灣推出繁體中文版,一舉成為台灣最大的線上影音平台。相較於2014年第一季,Youtube今年第一季的台灣使用者觀看時數成長80%,顯示台灣行動影音流量呈高度成長,營收也不斷創新高。Google台灣區總經理認為,Youtube在台灣成功的祕訣就是以消費者為主。

Youtube指出,全球每月有超過10億名使用者造訪Youtube,也就是全球有近三分之一的上網人口透過Youtube吸收新知;在台灣方面,每月有超過930萬的台灣網友造訪Youtube,且有超過6成的使用者若錯過電視,會首先選擇Youtube觀看。

Google台灣區總經理陳俊廷表示,Youtube在台灣會如此成功,主要原因就是Youtube在設計產品時都以消費者的角度出發,例如在Youtube上的廣告會有「5秒」選擇時間,消費者可以自由選擇要不要看,不會占用消費者的時間。他說:『(原音)我們設計廣告的最重要精神是讓消費者選擇,遙控器在消費者身上,超過5秒,若這5秒跟我無關,我可以選擇關掉,這是非常重要的網路精神。你可以看到很多強制你看廣告的,下面很多罵聲,廣告再好看,跟我現在不想看、你還要逼我看,消費者就會不開心,所以我們一直設計讓消費者做選擇,以消費者為出發設計產品。』

Youtube台灣策略合作夥伴經理陳韋博也分析,除了大公司信賴Youtube,一般民眾若拍攝了好玩的影片,也會選擇上傳影片到Youtube,主要就是Youtube保障消費者的版權、影片在Youtube是安全的,消費者自然就有信心。

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