桃園新屋76歲的農民吳國郎，素有「新屋米王」的稱號，由於年歲已高，年輕一輩接手，除了自創品牌、上網行銷、包裝客製化，更訴求新鮮，客人訂購才開始碾米，持續打響自家產品的名號，也讓傳統農業更具競爭力。
跟著父親一起趕製，民眾訂貨的婚禮米禮盒，二代農民吳展鑫說，米要新鮮才好吃，客人下單後，送貨前3天，才開始製作碾米，看著自己的兒子與媳婦，願意回鄉接手種田的新屋米王吳國郎表示，將傳統農業延續到現在的精緻，讓他相當感動。
老農民 吳國郎：「品牌一向是沒有打算，這媳婦、女兒、兒子這些，自己設計(品牌)，讓人感到非常高興。」
二代農民 吳展鑫：「老人家一生，說耕田就耕田，我們就看他耕田這樣辛苦，我們年輕人，看到老人家要退休了，我們可以回來接手。」
除了幫忙種田碾米，在行銷方面，媳婦陳玉鈴也加入創意發想，她用網路行銷自家米，更設計多種米禮盒來迎合消費者需求，讓傳統的稻米行銷，不再侷限於糧商手中，可以透過自產自銷，隨時掌握米的品質與數量。
二代農民 陳玉鈴：「藉由他們種稻的精神，還有所種出來的，一個優質的良米，我們如何把它在推廣出去，讓更多國人能知道說，我們新屋也有一個，那麼好的，一個米的品質的東西。」
老農夫吳國郎說，退休這2年來，他將農業交棒給第二代，看見傳統稻米的種植與行銷方式變為多元，現在更能將稻米變成禮盒，是他想也想不到的事情，現在二代農民回來接手種稻，讓自家產品更具競爭力，不僅符合吳家土地永續經營的理念，也成功開創傳統農業的另一條行銷通路。