綜合中國大陸媒體報導，試衣間不雅影片起初是在大陸微信朋友圈流傳，後來迅速在微博廣泛傳播。很多人收到時以為是廠商的惹火廣告，打開影片看到全是A片級內容都驚呆了。
影片是一對男女在試衣間慾火難耐，身材姣好的長髮年輕女子站在前方全裸面對鏡頭，後方的男子持手機自拍。影片長約1分鐘。
據大陸網友指出，根據畫面及試衣間外面的聲音，可以確定此事發生在北京三里屯優衣庫的試衣間。
隨後，網路又流傳疑似女主角與閨蜜的微信對話截圖。對話中，女主角否認和男主角是情侶，兩人只是初次見面。大陸網友隨後肉搜出這次事件疑似的男、女主角，但被指涉的兩人隨後都在微博否認是事件主角，要大家「留點口德」。
由於網路傳播速度極快，加上連疑似女主角與閨密間在微信私密的對話紀錄都被截圖流出，有網友懷疑這是廠商的行銷策略，「午夜12點所有在線的人都為它免費做了市值（人民幣）1200萬的廣告，單純的寶寶們，請記住這次成功的營銷課」。
優衣庫上午首先在官方微博發表「關於『優衣庫三里屯視頻事件』的說明」，否認是行銷炒作，並呼籲消費者「正確與妥善」使用試衣空間。
北京市公安局官方微博「平安北京」中午發出短文表示，陸續收到網友檢舉網上流傳「朝陽區某服裝店試衣間不雅視頻」。朝陽警方對此高度重視，已介入調查。