2015 全球娛樂暨媒體產業三大發展趨勢:跨界整合、雲端服務與創新體驗

(中央社訊息服務20150713 16:47:10)資誠聯合會計師事務(PwC Taiwan)所於今天舉行《2015 全球娛樂暨媒體產業展望報告發佈記者會》。由資誠聯合會計師事務所郭宗銘營運長及吳漢期會計師共同剖析台灣娛樂及媒體產業發展趨勢，這份報告內容研究數據來自全球54個國家、跨足13個產業，回顧及展望前後5年娛樂及媒體市場產業規模與結構的趨勢變化。透過深度的研究與探討，彙整並分享產業變動的觀察，冀望能為台灣經濟轉型成長和台灣娛樂媒體產業找到新契機，共同提升台灣娛樂及媒體產業的競爭力。

依據資誠(PwC Taiwan)全球娛樂及媒體產業展望報告(Global Entertainment and Media outlook：2015-2019)調查顯示，隨者消費者偏好隨選內容的服務方式，使線上串流服務蔚為風潮，數位匯流改變了過去鎖定單一傳播通路的作法，「內容為王」儼然成為趨勢。創新營運模式是致勝關鍵，娛樂媒體業者須以新穎且免費的內容來吸引使用流量，以賺取商業廣告收入。郭宗銘營運長表示，掌握娛樂及媒體產業發展趨勢，應著重三大要點：

1.橫跨不同平台而打造出一個與消費者更緊密的關係：以網際網路為消費者絕佳的互動交流平台，藉由社群活動經營、數位行銷分析、廣告媒體宣傳等作為，根據消費者的消費習慣與生活型態進行內容推薦，加上精準的個人量身訂製化服務，以提高忠誠度與黏著度，進而與消費者產生更緊密的互動關係。

2.娛樂媒體內容行動化：透過雲端服務平台的整合，消費者隨心所欲地在不同裝置作轉換與續接，在各類行動電子載具間，能隨時隨選他們喜愛的內容，包括遊戲、音樂、電影與戲劇等。

3.產品及消費經驗創新：內容創作是文創的核心價值來源，不斷持續地創新產品以開發市場需求，著重消費者體驗，並從使用者經驗中累積大量商用資訊，適時調整經營獲利模式。另考量與策略對象進行同業或異業合作、透過垂直或水平跨界整合方式，加速市場擴張的腳步。

全球網路廣告產業未來五年仍持續成長

資誠(PwC Taiwan)全球研究報告推估 2019全球市場規模及成長率，將全球的娛樂媒體市場分為4個區塊–成熟、浪頭、新興、緩漲。台灣市場位在緩漲的區域，其規模有US$ 15 billion，成長率是4.7%。而鄰近的中國大陸，屬於在成長速度快且市場規模也大的浪頭區塊，成長率高達10.5%，市場規模有 US$ 235 billion，係為台灣市場15倍之大。

吳漢期會計師說明，全球娛樂及媒體產業中成長率最高的前三名分別為：網路廣告業（12.1%）、網際網路服務業（8.8%）及電玩遊戲業（5.7%）。全球市場隨著網路滲透率及智慧手持裝置擁有量的持續增長，有越來越多的消費者能容易地獲取娛樂及媒體內容和相關的使用體驗，廣告量的投放也隨之急速擴張。而電玩遊戲之市場產值亦將逐年成長，未來遊戲產業的競爭偏重3D視覺及跨平台的玩家體驗，行動遊戲也將成為後起之秀。

報告調查結果顯示，台灣娛樂及媒體產業中成長率最高的前四名分別為：網路廣告業（11.9%）、網際網路服務業（8.9%）、戶外廣告業（7.7%）及流行音樂產業(5.9%)。在網路廣告業中，主要是付費搜尋廣告類型的規模最大，但成長最快的卻是影片廣告，其成長率高達34.7%，近年開始流行之微影片行銷廣告，預估在2018年時其規模會超過行動廣告。在網際網路服務業中，自2014年起，行動數據的市場規模(22億美元)就開始超越了寬頻(20億美元)，行動上網成長率平均每年是11.7%，而寬頻成長速率只有5.3%，預估行動上網的滲透率將會在2019年追上寬頻的滲透率。而戶外廣告及流行音樂業，雖其產值規模不大，但其成長率高於全球市場的成長率。另外，值得注意的是有別於全球趨勢，我國廣播業、付費有線電視業及電影業呈現衰退警訊，其比率分別為-3.3%、-1.6%、-1.0%。

中國大陸已成為全球第二大的電影市場

中國大陸由於經濟持續發展、擁有廣大的消費市場及政府政策的大力支持，使得中國大陸娛樂暨媒體產業處於高速發展時期。吳漢期會計師指出，大陸娛樂暨媒體產業中，網路廣告、電影業及網路服務業，將是中國未來五年成長最快的前三大行業，其複合成長率分別為15.1%、14.5%、及13.6%。

付費搜尋廣告將是中國網路廣告市場中增長最快的部分，擁有18.7%的高成長率。電影業方面，中國電影票房今年將首次超過50億美元，成為全球第二大的電影市場，直逼美國的市場規模。票房收入在未來五年，將以14.5％的成長率於2019年達到99.7億美元，占全球規模1/10。網路服務業方面，預估自2016年起行動數據的市場規模(320億美元)將會超越寬頻(290億美元)，行動上網成長速率平均每年高達17.9%。

郭宗銘營運長強調，因為台灣娛樂及媒體市場規模小且成長趨緩，為尋求下一波成長動能，更應積極尋找跨國市場的潛在機會，而鄰近的中國大陸，具備廣大的市場產值及未來的高成長率。基此，以台灣軟實力為核心，與兩岸華文市場接軌，將是台灣娛樂媒體產業下一個發展的新契機。

訊息來源：資誠聯合會計師事務所

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