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通路新革命 超市賣家電超商兼藥局

中央商情網/ 2015.07.08 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年7月8日電)因應網路購物打破通路品項趨勢,零售通路業者開始部署全通路平台及發展異業態複合新店型,超市開始結合3C賣場,超商也找上藥局、外食販賣合作,要展開新的一場通路革命。

7至9月是年度電視機換機潮的高峰,全聯福利中心今天宣布首度加入3C戰局,成為全台第一家販售3C產品的超市,攜手燦坤在10日起全台超過750家全聯門市開賣8款32到50吋的大電視。

全聯福利中心副總經理鄭大智指出,「因客層互補,全聯與燦坤進行行銷資源共享,可望將燦坤客源導進全聯,並藉由燦坤3C資源,開拓家電類別新商機。」

燦坤網銷暨行銷部營運長陳顯立說,這波大電視開賣優惠活動預計將可銷售6000台電視,未來也計畫搭配各季行銷主題,有機會推出開學小家電、換季小家電等家電產品的預購活動。

另外,對於雙方的會員優惠上,規劃就「燦坤來店禮兌換」與「點數及折價券兌換」等方面會做進一步的合作。

因應高齡化與網路購物新趨勢,超商則開始部署全通路平台及發展異業態複合新店型,結合藥局、藥師駐點,提供熟齡顧客日常保健與慢性病處方籤藥品,超商也推出有超市功能的複合店型,同時也會有外食的店型,賣藥、賣菜樣樣來。

全家便利商店就指出,超商下階段會部署全通路平台及發展異業態複合新店型,對應高齡少子及網路購物、行動裝置普及所帶動生活型態及對產業的挑戰。

全家分析,異業態複合店有3種形式,第一種為以連鎖藥局聯手合作的超商藥局店型,提供熟齡顧客日常保健和慢性病處方籤藥品,為滿足中高年齡層,也積極研究複合店型在保健藥品方面可提供的服務。

第2類型為結合超市的複合店型,追求健康安心飲食的趨勢,可能會與天和鮮物做異業合作,或就原有店舖強化生鮮部分,導入200個品項的安全有機食品;第3種則是與外食業態的店型,導入技術設置簡易廚房現場調理的複合店。

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