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冰桶挑戰 臉書史上最成功行銷活動

中央商情網/ 2015.06.23 00:00
(中央社華盛頓2015年6月22日綜合外電報導)全球擁有超過10億用戶的社群網站「臉書」(Facebook)宣布,「冰桶挑戰」是去年利用臉書最成功的行銷手法,就連臉書創辦人祖克柏(Mark Zuckerberg)也都「遼落去」參與。

「廣告週刊」(AdWeek)報導, 祖克柏加入數百萬人行列參加「冰桶挑戰」(Ice Bucket Challenge),以喚醒外界對肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS,俗稱漸凍症)的關注。

最棒的部份在於,美國漸凍人協會(ALS Association)不花一分一毫就能成功吸引目光,多達4.4億人看過影片。

今年是第4屆「臉書獎」(Facebook Award),頒發去年12個最成功的行銷活動。除了「冰桶挑戰」外,還有希望民眾改變「女孩要有女孩模樣」觀點的「LikeA Girl」活動,影片展現年輕女孩跑步、丟球與擊球的正面詮釋。

「冰桶挑戰」源自2014年夏天,漸凍症患者邀請世界各地民眾從頭上淋下冰水體會漸凍人的感覺。

計有來自159國的1700萬支影片上傳,包括美國演員兼饒舌歌手威爾史密斯(Will Smith)、微軟電腦創辦人比爾.蓋茲(Bill Gates)、美國電視脫口秀主持人歐普拉(Oprah Winfrey)與臉書創辦人祖克柏都共襄盛舉,影片觀賞人次高達700億次,為漸凍人募得2.2億美元。(譯者:中央社陳怡君)

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