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連鎖藥妝店崛起 台日韓比一比

中央商情網/ 2015.06.20 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年6月20日電)亞洲新型連鎖藥妝店正開啟新消費趨勢,由於分眾化與行銷策略得宜,藥妝店如雨後春筍般出現,台灣人在追逐日本、南韓的藥妝商品時,也不得不注意到MIT商品勢力正在崛起。

日本泡沬經濟後,新型連鎖藥妝店快速發展,因為不景氣,消費力下滑而改變民眾的消費習慣,通路將藥品、化妝品、日用品放在一起經營,數量甚至還超過專業的藥局。

藥妝店主要商品為開架式成藥及開架式保養化妝品,且商品比例均勻,在台灣市場,統一集團旗下的康是美最早打出「藥妝店」的名稱。

台灣生技產業漸受國際重視,並結合市場趨勢研發藥妝產品,通路業者引進本土品牌,也找台灣廠商合作發展自有品牌,主打台灣製造(MIT)並銷售其他亞洲市場,甚至以台灣為基地,針對亞洲人研發更多產品。

經濟部公布數據顯示,近來藥品及化妝品走向開架式及專業諮詢服務,並採複合式經營,帶動該產業去年營業額上升至新台幣1829億元,年增4%,15年間營收成長近一倍。

網路上常可看到中國大陸遊客來台採購化妝戰利品的心得,自由行、團客湧進台灣藥妝通路,一籃籃的台製面膜端到結帳櫃檯,等著被帶回國去分享給更多人。

亞洲藥妝風行的始祖地,也是最受國人歡迎的不外乎就是來自日本的各項藥妝,舉凡眼藥水、護唇膏或是各項彩妝品,總是能在網路上引起迴響。

到過日本的遊客,應該不難發現,日本藥妝店數量之多,在大城市的主要商業區密集度高,藥妝品項不斷推陳出新,種類多又齊全。

根據痞客邦的報告,發現國人最愛買的7大日本藥妝包括:眼藥水、護唇膏、洗面乳、眼線、眼影、腮紅以及防曬隔離品。

南韓則是隨著韓劇在各地流行,讓赴韓遊客及韓國化妝品出口銷量大增,隨著影視節目及藝人的魅力,美妝產業因為亞洲消費者的購買力而快速擴展。

韓流影視作品中,演員透過電視、電影展現風姿綽約,間接行銷韓系美妝產品,因此化妝品、保養品、面膜與訴求韓方草本的產品,紛紛成為哈韓者與藥妝愛好者的首選。

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