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「MIT」臺灣產品搶灘新興市場 印尼、越南打造臺灣形象快閃店

大成報/ 2015.06.16 00:00
【大成報記者羅蔚舟/台北報導】

經濟部為加強於新興市場提升我國形象並帶動產品出口,104年將首度於印尼、越南舉辦「Wow!Taiwan Selects」快閃活動,結合科技,娛樂與設計等新潮元素,運用臺灣獨有生活風格包裝「MIT」臺灣產品,搭配可引起當地消費者共鳴之元素建構體驗情境,打造令新興市場消費者驚豔的臺灣形象快閃店(Pop-Up Store)。

經濟部國際貿易局自102年起委託財團法人商業發展研究院(下稱「商發院」)執行第2階段「優質平價新興市場推動方案」(下稱優平方案),迄今已累積許多新興市場研究成果,本年為優平方案執行最後一年,為運用研究成果實際協助我國廠商拓展海外市場,爰規劃本項創新海外聯合行銷活動。

印尼、越南、菲律賓等新興市場蘊含的龐大內需市場商機使各國趨之若鶩,日本與韓國均透過文化輸出(如戲劇、明星、動漫),藉由形塑國家形象帶動產品出口,並積極運用創新手法,針對出口目標市場策劃適地化行銷活動。相較於日韓,以往我國海外形象行銷多著重於臺灣優勢產業(如資通訊產品),海外消費者對於「臺灣=科技感」印象深刻,但對於來自臺灣的消費品(如食品飲料、美妝保養品、成衣服飾等)並不熟悉。為塑造我國消費品具軟性訴求價值之形象,商發院借鏡日韓經驗,以目前國際熱門的Pop-Up Store快閃店創新行銷模式,預計將於印尼雅加達(6月)、越南胡志明(9月)兩城市各舉辦一場不同主題風格的行銷造勢活動,期以「Wow! Taiwan」形象帶動我國企業品牌於當地市場的知名度。

依據商發院研究結果發現,印尼消費者重視健康並喜歡運動,特別是騎車、健身等活動,因此本年6月22至6月28日於印尼雅加達Central Park Mall舉行之「Wow!Taiwan Selects」快閃店,即以打造時尚風格運動場為主題,計有13個臺灣品牌進駐,規劃結合優質健身、運動用品、如自行車、跑鞋、穿戴式裝置等產品,配合商品特色及展場設計構成「休閒健身」之情境;另為因應印尼多為全家一起外出逛街之模式,現場亦設計多元的體驗活動,參觀民眾可體驗磨製穀物、天然美白面膜、護手霜等我國優質產品,現場另將安排臺灣三位帥氣吸睛的快閃店代言人與印尼消費者互動。快閃店開設期間亦將邀約印尼當地買家參觀並進行媒合商談,期藉由此B2B、B2C兼具,新潮、活潑互動之新型拓銷模式,讓印尼消費者及買主認識不一樣的臺灣產品,對臺灣產生Wow!Taiwan的全新感受,以有效促進我國消費品出口。

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