根據統計，去年中國大陸社會消費品零售總額達人民幣26.2兆元，年成長10.9%；其中，網路零售額2.79兆元，年成長率更高達49.7%。
永豐金表示，「融e購」為工行推出的電子商務平台，結合旗下既有客戶、金融產品與網路購物功能，台灣館銷售台灣品牌產品，企業可觸及超過2億名以上具消費力的客戶；同時以O2O(Online to Offline，線上到線下)的虛實整合宣傳，由工行協助在實體據點展售，快速打入市場。
負責「融e購」台灣館平台維運的永豐商店總經理劉士維表示，兩岸電子商務往來已解決早期支付困難、配送不便等問題，進一步跨入行銷資源配置與市場策略定位的戰場，卻也面臨巨大的行銷支出挑戰。
「融e購」由於有眾多據點、客戶數等優勢，首年創造新台幣3500億元營業額，台灣館上線後，將把台灣企業優質的製造工藝與產品，採線上帶動線下的推廣方式，協助台灣企業開拓市場、省下行銷與廣告成本。
永豐商店指出，初期將鎖定已於中國大陸註冊的台資企業加入，第2階段會導入跨境直郵電商模式，透過融e購平台，攜手台灣的美食、文創等小微企業，打造中國大陸網路消費者的優質台灣文化體驗。