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網購興盛 衝擊在陸零售與消費品外企

中央社/ 2015.06.15 00:00
(中央社台北15日電)中國大陸電子商務蓬勃發展,民眾購物習慣改變衝擊傳統零售商,跨國零售業者如百思買(Best Buy Co.)和德國超市集團麥德龍(Metro AG),紛紛縮減在大陸的業務。

華爾街日報報導,由於智慧型手機在大陸的普及率高,加速了消費者撤離實體店、轉而在網路購物的風潮。

報導指出,大陸電子商務市場去年成長49%,此前3年的增幅分別為59%、51%和70%。估計大陸有1/3人口(約4.61億人)在網上購物。

根據市調公司尼爾森對3萬名消費者的調查,近半數的大陸消費者從網上購買日用雜貨,而全球網購日用雜貨的消費者比例僅為1/4。

大型傳統零售商勢微對大型消費品企業造成衝擊,聯合利華(Unilever PLC)去年第3季和第4季在大陸的營收都下滑了20%,導致隨後採取了裁員等措施。

報導分析,除了大陸經濟成長放緩,網購興盛也是衝擊聯合利華的原因。由於無法掌握大陸零售市場的變化,高露潔棕欖公司(Colgate-Palmolive Co.)和生產妮維雅面霜的德國拜爾斯道夫公司(Beiersdorf AG)也存在庫存過多的問題。

美國消費性電子產品零售商百思買去年底退出大陸市場,德商麥德龍2013年也以市場逐漸向網購轉移為由,將消費類電子產品業務撤出了大陸。

報導引述一些分析師看法指出,曾經擠滿小販和買家的北京中關村電子商城如今一片冷清,因為這些員工現在都在家處理淘寶網的發貨事宜。

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