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秒針系統Ravi:中國數據營銷模式引領亞太新趨勢

美通社/ 2015.06.12 00:00
2015已於6月3日完美收官。作為本次大會的戰略合作夥伴 -- 第三方營銷數據技術巨頭秒針系統,其全球業務發展副總裁Ravikumar

Shankar受邀發表了題為「2015多屏時代下亞太地區廣告投放的新變革」的演講。他認為,多屏時代下,媒體融合已是大勢,中國的數據營銷監測技術日益成熟,正在引領亞太地區的廣告監測和評估模式。

秒針系統全球業務發展副總裁Ravi在iMedia Brand Summit2015上發表演講

Ravikumar Shankar在會上分享了在多屏時代下中國與其他亞太國家廣告投放的新變化,同時也介紹了秒針系統領先的數據營銷技術和亞太市場服務的情況。

互聯網滲透率:亞太地區發展不均衡

秒針系統關於2015年亞太地區各國的互聯網滲透率 亞太地區正快速進入移動時代,跨屏媒體習慣正在成型

從媒介的滲透率來看,移動的滲透率遠超PC端。例如中國大陸地區的消費者觀看手機和電視的人群比率與日本、韓國相近

,都在90%以上。但是在PC端,中國大陸消費者則遠遠落後於日韓,僅有44%的人日常會使用PC上網。其他東南亞國家的PC滲透率更低,而相反的是移動滲透率在不斷走強。

秒針系統關於2015年亞太地區各國媒體的滲透率

在視頻觀看時長方面,傳統的TV已經讓位於PC,尤其是移動視頻比例在增長。

秒針系統對2015年亞太地區觀看視頻時長的占比統計 中國大數據營銷模式助力亞太品牌主提升媒介投放回報

儘管有這些變化,但是秒針憑借強大的數據處理能力以及豐富的項目管理和優化經驗,仍然可以幫助品牌主更好適應亞太地區的這些變化,發揮各個媒體廣告的最大價值。Ravikumar

Shankar表示,秒針系統在中國已經幫助20,000個廣告投放Campaign進行數據監測和優化管理;在日本,這個數量

也達到600個;而在印度尼西亞和印度,秒針管理過的項目數量分別是

240個和200個。在亞太的13個國家中,越來越多的品牌都願意借助秒針強大的數據管理能力去優化媒介投放效果。

秒針系統ADMonitor 服務亞太地區地區各國Campaign的數量 談及跨屏媒介優化方面,Ravikumar

Shankar語出驚人,他表示:「與其讓一個人觀看20遍相同的廣告,還不如利用大數據精準定位你的目標受眾,讓20個人觀看一遍廣告。「亞太區的媒體預算實踐顯示:相比撒網式的全國性的投放,通過分析目標受眾和其觸媒習慣,在重點區域進行定向式的投放,帶來的到達率的提升和成本的降低將更為顯著。而增強到達率的投放,更將有效的幫助達成銷售。

秒針系統MixReach對於亞太地區各國不同媒體投放之間的表現差異

對於在線視頻的廣告形式、時長、投放策略,各國存在著一定的差異。整體上,RAVI認為中國的成功實踐,為亞太市場品牌商提供了有效的經驗借鑒。秒針系統未來將在監測技術、樣本、DMP、程序化投放等方面持續輸出成功的產品模式,助力全球品牌的營銷進化。

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消息來源 秒針系統

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