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1300元已遠目 前股王宏達電要翻轉 不能再走錯路!

NOWnews/ 2015.06.12 00:00
財經中心/台北報導

王雪紅堪稱「股王製造機」,威盛與宏達電在她手上都曾榮登股王,不過如今雙雙成為落難股。其中,宏達電曾是全球知名手機廠商,在微軟手機平台市占率上一度高達80%,股價最高來到1300元,但智慧型手機競爭激烈,行銷與經營管理不善,如今股價下殺到7字頭,日前還調降第2季財測,股東們欲哭無淚高喊「什麼時候才要振作」?

宏達電成立於1997年,曾是威盛旗下最重要的轉投資公司,早期專注於代工,2000年靠著PDA一戰成名。2002年3月掛牌上市後,由於與微軟、Google等全球知名大廠合作,推出自有品牌Android系統的智慧型手機,在微軟手機平台市占率上一度高達80%,股價也因此飆漲突破千元大關來到1020元,成為台股第2支突破千元的股票。

2010年開始,宏達電品牌版圖越來越大,榮獲全球百大最有價值品牌第98名,手機出貨成長速度為全球第2快,市值也超越Nokia成為台灣之光,2011年總出貨量就達4500萬支,股價也再度衝破千元,站上天價1300元。不過同一時間,卻也爆出蘋果控告宏達電侵權的消息,直到2012年雙方才解除長達32個月的專利訴訟戰達成和解。

另外,市場也傳出宏達電One系列在台灣使用低階晶片,與國外上市的手機不同,引發粉絲拒用拒買,再加上部分機款出現瑕疵、行銷費用太高、高階主管紛紛出走以及智慧型手機市場競爭激烈,使宏達電2013年市占率跌出智慧手機市場10大生產商以外,位居第11名,同年第3季也首度出現單季虧損,股價更一落千丈跌到140元。

隨後雖然宏達電力圖振作,推出中階手機應戰讓2014年轉虧為盈,但今年新推出的M9、M9+銷售狀況卻不如預期,6月初股價跌破百元!即便股東會上董事長王雪紅信心喊話,但3天後卻無預警調降第2季財測,營收從原本460到510億元之間,調降到330至360億元,EPS也從原本0.06至0.34元,降為每股虧損9.70至9.94元。

宏達電從雲端到谷底,如今股價來到7字頭,若以股價最高1300元來算,市值已蒸發逾兆元,但其實股東們心痛悲憤之餘,仍對宏達電帶有一絲希望「恨鐵不成鋼」,只是在內憂外患下要從谷底翻身,勢必要大徹大悟檢討一番,要翻轉HTC形象,真的,不能再走錯路了!

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