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洗髮精不打明星牌! 全聯先生拉攏婆媽心

TVBS/ 2015.06.10 00:00
洗髮精廣告大多都找女星代言,不過最近有支廣告逆向操作,找全聯先生當主角,圍上圍裙宛如料理教室,教婆婆媽媽解決頭皮問題,或許是形象被定型,很多人以為又是量販店廣告,事實上這次會找全聯先生,就是因為他的形象信賴度高,希望能藉此抓住家庭主婦的心。 洗髮精廣告片段:「今天不是料理教室,是要教炒菜後滿頭油垢的媽媽,有效率的把頭洗乾淨。」 招牌白襯衫、圍上圍裙,宛如廚藝教室,全聯先生正經八百,難道是量販店廣告又來了嗎?洗髮精廣告片段:「選對洗髮精,讓你頭皮清爽上天堂,選錯洗髮精,讓你滿頭油垢白洗一場。」 仔細聽廣告詞,才發現原來是洗髮精廣告,只是或許是形象被定型,第一時間好多人都誤會。洗髮精廣告片段:「媽媽這麼忙,頭皮問題就交給全新洗髮精。」 找來全聯先生當主角,廣告一拍就是3支,主題圍繞著家庭,突破以往的洗髮精廣告模式。洗髮精廣告片段:「簡單從哪裡開始,快樂會不會一直都在。」 過去洗髮精品牌,多半找女明星甩動柔亮秀髮,而小豬羅志祥也代言過洗髮精,強調頭髮柔順印象深刻,不過更早期的廣告完全不走這個模式。洗髮精廣告片段:「洗淨油膩。」 靠跳躍、轉圈,呈現飄逸秀髮,清新路線不打明星牌,而這回廣告模式大轉彎,生活化呈現,就是看準全聯先生在婆婆媽媽眼中的信賴度。 廣告人江信德:「家庭主婦比較重視CP值,他可能不需要太多,其他不需要的功能,他就會針對這個需求,他會認為因為這個人的介紹,他(全聯先生)給人的形象,就是比較精挑細選、精打細算,把錢花在刀口上這樣的概念。」 全聯先生向來給人精打細算的形象,因為產品強調全家適用,自然得靠一個有說服力的人,拉攏婆婆媽媽的心,同時也打破洗髮精廣告給觀眾的既定印象。

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