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宏達電小心! 行銷別弄巧成拙

中央商情網/ 2015.06.08 00:00
(中央社記者江明晏台北2015年6月8日電)宏達電(2498)近期營運落難,一張宣傳24K金限量版的照片,被發現有iPhone 6倒影反射,成為網友箭靶,得不償失,在營運低潮之際,行銷掌握更需小心謹慎。

HTC日前在官方Twitter分享為歐冠盃(UEFA Champions League)打造的限量版24K金HTC One M9實機照,金光閃閃的M9手機造價昂貴,話題性十足,但精心設計的宣傳手法全被一張照片給毀了,黃金M9背蓋上,居然出現iPhone 6的倒影反射,疑似使用他牌手機照宣傳照。

目前這張照片官方已經下架刪除,宏達電表示,經查證後為第三方廠商人員誤植,已立即移除,並表示第三方機構的不良示範,公司會加強並督促其確實踐行廠商行為準則,確保提供消費者最優質的體驗。

HTC勢必很怨嘆,好好的一樁行銷宣傳,卻被一張照片弄到失焦。

宏達電2年前延攬小勞勃道尼成為代言人,各界看好可幫助HTC在全球曝光,但一系列的「HTC」造句廣告太過無俚頭,無法創造共鳴,小勞勃道尼拍攝一系列的M9微電影也沒有激起市場迴響,讓許多投資人大呼可惜,宏達電手握「好牌」、花了大錢,卻沒有收到效果。

宏達電近期營運陷入低潮,董事長王雪紅在股東會上表示,宏達電行銷有改善空間,三星、蘋果的行銷費用比宏達電多20倍以上,宏達電不能用傳統的行銷方式,要努力改進;同時也會停止與小勞勃道尼的合約,注重網路行銷,並在行銷費用上更為精省。

按照王雪紅預告,宏達電今年10月會有讓人耳目一新的明星產品,加上運動智慧手環HTC Grip、虛擬實境眼鏡HTC Vive緊鑼密鼓地籌備中,各界期待,宏達電新的行銷方式,能讓市場眼睛為之一亮,再度擦亮這塊曾為台灣之光的招牌。

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