HTC日前在官方Twitter分享為歐冠盃（UEFA Champions League）打造的限量版24K金HTC One M9實機照，金光閃閃的M9手機造價昂貴，話題性十足，但精心設計的宣傳手法全被一張照片給毀了，黃金M9背蓋上，居然出現iPhone 6的倒影反射，疑似使用他牌手機照宣傳照。
目前這張照片官方已經下架刪除，宏達電表示，經查證後為第三方廠商人員誤植，已立即移除，並表示第三方機構的不良示範，公司會加強並督促其確實踐行廠商行為準則，確保提供消費者最優質的體驗。
HTC勢必很怨嘆，好好的一樁行銷宣傳，卻被一張照片弄到失焦。
宏達電2年前延攬小勞勃道尼成為代言人，各界看好可幫助HTC在全球曝光，但一系列的「HTC」造句廣告太過無俚頭，無法創造共鳴，小勞勃道尼拍攝一系列的M9微電影也沒有激起市場迴響，讓許多投資人大呼可惜，宏達電手握「好牌」、花了大錢，卻沒有收到效果。
宏達電近期營運陷入低潮，董事長王雪紅在股東會上表示，宏達電行銷有改善空間，三星、蘋果的行銷費用比宏達電多20倍以上，宏達電不能用傳統的行銷方式，要努力改進；同時也會停止與小勞勃道尼的合約，注重網路行銷，並在行銷費用上更為精省。
按照王雪紅預告，宏達電今年10月會有讓人耳目一新的明星產品，加上運動智慧手環HTC Grip、虛擬實境眼鏡HTC Vive緊鑼密鼓地籌備中，各界期待，宏達電新的行銷方式，能讓市場眼睛為之一亮，再度擦亮這塊曾為台灣之光的招牌。