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美妝就要MIT 藥妝業力推自有品牌

中央商情網/ 2015.06.05 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年6月5日電)台灣生技產業漸受國際重視,藥妝業者除引進本土品牌,也找台灣廠商合作自有品牌,主打台灣製造並銷售到其他亞洲市場,或以台灣為基地,針對亞洲人的美妝研發更多產品。

屈臣氏在台達500店後,持續加強自有品牌開發,其中自有品牌蒂芬妮亞(divinia)就是由台灣研發製造,2014年平均每1分鐘賣出1瓶,更熱賣到香港、泰國、馬來西亞和新加坡等海外市場,在屈臣氏的自有品牌銷售業績中,佔比高達7%。

屈臣氏強調,目前自有品牌超過20個,全部自有品牌的品項約800項,未來會持續增加,自有品牌佔營業額還不到10%,希望3年內達到10%。

統一超旗下的藥妝通路康是美,2004年起投入自有品牌開發,涵蓋保健食品、醫材、衛生紙等,2014年啟動自有品牌升級整新計劃,擴展打造藥妝通路,研發化妝工具、維他命保健食品等系列,陸續推出「Ms. COSMED」、「我的健康專研」等2大自有品牌,上市後帶動商品業績成長近1倍。

康是美表示,目前自有品牌約 200項,自有品牌的比例會不會快速提高,必須看銷售狀況,受消費者歡迎而熱銷的商品就會升級,但銷售不如預期的品項就調整,也會同步發展獨家代理品牌,強化自主經營的商品結構。

康是美觀察到,在目前販售的造型品結構中,以髮臘、定型液、噴霧最受顧客青睞,特別是男性需求愈漸提升,顯示髮類造型品仍有成長空間,目前以日系品牌佔大宗,高達 8成以上,其次是歐美品牌,較無國內自行研發的產品系列。

因此,康是美在6月10日全通路將引進台塑生醫「Dr's Formula 510造型品 」系列,是台塑生醫團隊與髮藝專家吳依霖攜手合作,不僅針對亞洲潮濕氣候,及國人扁塌細軟髮質量身打造,為市面上第一個由台灣髮型設計師開發的完整造型品系列。

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