屈臣氏在台達500店後，持續加強自有品牌開發，其中自有品牌蒂芬妮亞（divinia）就是由台灣研發製造，2014年平均每1分鐘賣出1瓶，更熱賣到香港、泰國、馬來西亞和新加坡等海外市場，在屈臣氏的自有品牌銷售業績中，佔比高達7%。
屈臣氏強調，目前自有品牌超過20個，全部自有品牌的品項約800項，未來會持續增加，自有品牌佔營業額還不到10%，希望3年內達到10%。
統一超旗下的藥妝通路康是美，2004年起投入自有品牌開發，涵蓋保健食品、醫材、衛生紙等，2014年啟動自有品牌升級整新計劃，擴展打造藥妝通路，研發化妝工具、維他命保健食品等系列，陸續推出「Ms. COSMED」、「我的健康專研」等2大自有品牌，上市後帶動商品業績成長近1倍。
康是美表示，目前自有品牌約 200項，自有品牌的比例會不會快速提高，必須看銷售狀況，受消費者歡迎而熱銷的商品就會升級，但銷售不如預期的品項就調整，也會同步發展獨家代理品牌，強化自主經營的商品結構。
康是美觀察到，在目前販售的造型品結構中，以髮臘、定型液、噴霧最受顧客青睞，特別是男性需求愈漸提升，顯示髮類造型品仍有成長空間，目前以日系品牌佔大宗，高達 8成以上，其次是歐美品牌，較無國內自行研發的產品系列。
因此，康是美在6月10日全通路將引進台塑生醫「Dr's Formula 510造型品 」系列，是台塑生醫團隊與髮藝專家吳依霖攜手合作，不僅針對亞洲潮濕氣候，及國人扁塌細軟髮質量身打造，為市面上第一個由台灣髮型設計師開發的完整造型品系列。