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小賈斯汀代言 凱文克萊銷售回升

中央社/ 2015.06.04 00:00
(中央社記者顏伶如波特蘭3日專電)加拿大男歌手小賈斯汀與美國「星二代」肯達爾任納出任廣告代言人之後,近幾年銷售不佳的流行品牌凱文克萊(Calvin Klein)止跌回升。

根據統計,PVH集團旗下的凱文克萊品牌,市場銷售業績在過去5年驟減約50%,直到去年才逐漸獲得改善。

PVH集團執行長基里科(Emanuel Chirico)本週稍早接受「女裝日報」(Women's Wear Daily)電話訪問時表示,凱文克萊能夠東山再起,主要歸功於把重心放在牛仔褲系列。

他說,凱文克萊大幅提升牛仔褲的品質,不但材料更好,更符合流行趨勢,整體包裝也加以改進,「這對年輕消費者是很大的吸引力」。

對於凱文克萊銷售表現終於出現起色,基里科形容說:「現在已經止血了。」

經過幾個月的媒體傳言,小賈斯汀(Justin Bieber)1月證實出任凱文克萊廣告代言人,首批平面廣告在社群媒體曝光後,引起網友熱烈迴響,據統計關鍵字「我的凱文」(mycalvins)在推特至少被提到1億8500萬次。

今年3月,肯達爾任納(Kendall Jenner)為凱文克萊拍攝的平面廣告亮相之後,同樣在媒體與社群網站獲得熱烈討論。

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