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音樂與時尚產業如何共生共榮?播放清單是一招!

欣傳媒/ 2015.06.02 00:00
阿哼編譯

原文標題:How Music And Fashion Thrive As One by Bryn Roberts

大明星倚靠大品牌

音樂人和品牌之間存在著多重互利的共生關係。直面來看,音樂人能藉此獲得額外的曝光與收入,且沒有唱片公司在其中抽成。

在 2013 年,女神卡卡受多力多滋之邀到 SXSW 表演。至表演快結束前,她向該家玉米片名牌致謝並說:「沒有贊助商,沒有這些支持我們的人,我們將沒有更多的音樂祭,因為唱片公司錢不夠。」

音樂能吸引顧客

在 Music Works For You 網站的一次調查中,有 67% 的受訪者相信,品牌門市若播放音樂,會顯得更加時髦;而超過半數的人則表示,他們會因為背景音樂,而更有意願試試店內的產品。

由此可見,彰顯某一品牌與某一音樂類型之間的關係,對於品牌來說,可以建立最最寶貴的認同感與親和力,幫助品牌鏈結他們與顧客間的情感,創造忠誠度與對新產品的期待。

獨立音樂人浮出檯面

根據加拿大獨立音樂協會(CIMA)的報告,在 2013 年,有 46% 獨立營運的音樂公司雇用了超過 13,400 名加拿人;其中包括 67% 的獨立音樂人(solely artists)。這些獨立音樂人如雨後春筍般地出現,是眾品牌所樂見的,因為這等於讓他們有一整池的創作可以挑選了。

知名服飾品牌「Superdry」正是從音樂人才擴增的現狀中,嘗試冒險獲利的品牌之一。該品牌的 Soundcloud 播放清單,蒐羅了一票獨立自主且初出茅廬的音樂人。Superdry 藉此表達自己對原創性與才華的重視。 在 Superdry 三月的一篇部落格貼文中,該品牌便介紹了播放清單中的音樂。它是這麼介紹獨立音樂廠牌 Ninja Tune 下的新興男聲 Romare 的〈Motherless Child〉:

「(Romare)將美洲黑人的音樂元素融入現代節奏之中,打造出我們並不熟悉的聲響,卻又那麼迷人。一位音樂人照他自己方式走,做出只屬於他的作品,這是我們所高度尊敬的。」

這些播放清單替「Superdry Sounds」添上了新鮮的成分,當它們在全球的實體通路播放時,也使得顧客能享受到獨特的店內經驗。

而有了知名品牌如 Superdry 對音樂清單的整理,之於還不紅的音樂人來說,既是一條曝光的管道,也是強有力的品味背書。甚至可以吸引時下當紅的、頂尖音樂人,轉發其歌曲或混音作品的機會。

譬如 2012 年,Snoop Dogg(他在推特上有 1200 萬人追蹤)在 Soundcloud 上聽到了波蘭唱作歌手 Iza Lach 的作品,便立刻飛到波蘭去找她錄音,將她簽入旗下的廠牌之中。

善用播放清單

串流音樂平台 Spotify 依據它的廣告公式,為時尚品牌提供了能吸引特定族群的機會,它的法寶名叫「播放清單」。透過製作不同主題的「播放清單」,品牌在線上,獲得了更多樣的曝光管道,還能同時鎖定目標客群,與之接觸。

知名的維多利亞的秘密時裝秀,散發格調與性感。該品牌曾上傳了一組名為「搖滾伸展台」(Rock The Runway)的播放清單,內含從 2001 至 2014 年,時裝秀現場上曾播放過的曲目。該播放清單能吸引 3 萬名用戶收藏,恐怕得歸功給列表內音樂人,因為他們的音樂讓聽的人很爽,像在開派對一般。

反過來說,對音樂人而言,品牌播放清單是一種自然而然的宣傳模式。品牌會挑選適合他們風格的音樂,該品牌的粉絲便會隨之留意他們的作品。

而音樂人還可以透過另一條路去獲得覆蓋率。那條路也是播放清單,只不過收錄其中的是音樂人與 DJ 們的訪談。時尚前端品牌,Nasty Gal 在 Spotify 上一系列的做法正是如此,它挑選了合乎品牌風格的音樂人進行訪問,並與該名人所整理的播放清單做整合。每則訪問都吸引了數千聽眾。

簡單來說,時尚和音樂對我們文化一直以來都有深遠的影響力,若把兩者結合,雙方不僅可以拓寬種種機會,還可以帶來最重要的,擴展聽眾的聆聽體驗。

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