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台灣之星下挑戰「曲」 遠傳說「愛」拼形象

卡優新聞網/溫子豪 2015.05.27 00:00

電信業者力推分眾化服務外,更邀請名人跨界搶市。台灣之星與知名教授曲家瑞合作「挑戰曲」,2週內MV衝破550萬人點閱,搭配行銷「U25專案」4G資費,鎖定年輕族群猛攻;遠傳去(103)年底也以「愛,要好好說」為主題,製作系列廣告影片,至今創造出超過700萬人觀看,並打造「愛‧喜嗲鹿」作為吉祥物,吸引家庭客群注意。

台灣之星面對電信3雄及「郭董」亞太電信,在「前有強敵、後有追兵」的競爭態勢下,堅持「走自己的路」。延續「599吃到飽」的4G專案,推動以年齡為基準的「U25專案」,限25歲以下的年輕人申辦,並與大學教授曲家瑞「跨界」合作錄製「挑戰曲」,短短2週內Youtube觀看人次衝出550萬點閱率。

台灣之星表示,為了打破現有3大電信控制市場的框架,不惜砸下百億經費建置4G與3G網路,以高CP值的通訊服務取得消費者信賴。並將目標放在講求「省錢、小資」的年輕人,以RAP洗腦歌曲鼓勵年輕人要無所畏懼、勇於跳戰,打造出與競業截然不同的形象。

其中,「U25專案」12~25歲用戶不須攜帶學生證就能申辦,月付599元享4G網路吃到飽好康,還有網內免費通話、網外40分鐘的福利;攜碼申辦iPhone 6系列,手機最高現折3,000元,其他機種也能折價1,000元;ASUS Zenfone2 ZE550ML和紅米2可0元帶回家,申辦再送KKBOX免費1個月。

遠傳電信去年底啟動「開口說愛」2部曲「愛,要好好說」,溫馨廣告打動不少網友的心,半年來累積網路點閱數超過700萬次。還創造出「愛‧喜嗲鹿」做為吉祥物,另外舉辦情緒講座、繪本比賽,「溫情牌」拉攏家庭客市場,以「形象戰」作為搶客的「武器」。

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