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聯發科10核心晶片猛打高通痛腳 提升品牌價值仍是主要目的

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2015.05.23 00:00
手機晶片聯發科(2454-TW)前年推出八核心3G手機晶片,一度被市場看衰產品後市,更曾遭對手高通批評核心數不等於實際效能,結果聯發科八核心推到市場後接受度不俗,也讓高通在中國3G手機市場大戰中打得很辛苦,僅管高通手機晶片整體規格多仍高於聯發科,不過聯發科持續以打入高階市場為目標,進入4G領域後更加快腳步乘勝追擊,除推八核心晶片外,近期也宣布推出十核心晶片,利用三叢集架構,不同處理器針對不同效能需求,達到最大省電效果,產品直攻高通Snapdragon 810晶片,而聯發科不斷往高階手機晶片市場攻打,除要持續擺脫一般市場認知的山寨、白牌甚至於是次級品的稱號,更重要是要提升品牌價值,要讓消費者看到晶片品牌就願意出手購買。

聯發科推八核心時,對手高通一度放話認為核心數多不代表效能與散熱就好,事實上包含英特爾與蘋果手機晶片核心數確實不如聯發科多,但效能與電源管理能力相對優異,顯示核心數實非手機效能主要指標,不過聯發科推八核心的思考在於中國大陸與新興市場消費者會對核心數買帳,且考慮到一般白牌與非大型品牌手機廠商切入市場搶市佔率有難度,因此核心數愈多,品牌廠就愈有行銷訴求的能力。

進入到4G手機時代,聯發科坦言晶片發展進度確實落後對手高通,也因此聯發科在策略上更積極尋找新切入點,要能引起市場話題,也要有客戶及消費者願意買單,因此聯發科推十核心晶片,打算再從核心數切入高階4G手機市場。

聯發科一直將產品推向高階,目的除要擺脫山寨手機晶片廠商的惡名外,最重要是要提升整體品牌價值,這也是聯發科長年以來要進軍歐美市場遇到最大的障礙,總經理謝清江曾說,品牌價值需要時間,除行銷戰與品牌訴求,產品持續往高階走是最重要也最有效的方法,僅管聯發科推高階產品,但常被手機品牌廠導入在中階機種中,但聯發科仍會持續不斷朝高階晶片方向前進,打造最高規格的晶片,要在市場上打出更響的名號。

分析師認為,品牌的發展需要時間累積,聯發科過去靠中國白牌手機成為一方霸主,即使近年除中國市場,新興市場也是手機市場的重要戰場,對價格敏感度相對規格還高,但聯發科要發展成為全球大品牌,品牌定位還是最重要的思考點,能不能進入在歐美市場中佔有一席之地,仍是聯發科手機晶片佈局發展的一個重要策略。

因此,聯發科3G時代推出八核心產品,直打高通最高階規格的晶片,到4G時代也是同樣策略,推出十核心晶片攻打高通的Snapdragon 810,趁高通該晶片還有效能與散熱問題時切入,要快速在4G手機晶片市場中找到立足點。

雖然聯發科十核心晶片最快下半年量產問世,終端產品第4季上市,實際的效應與對營運貢獻度都還有待觀察,但聯發科還有另一個問題,在於各手機品牌廠為求差益化,恐持續積極發展自家手機晶片,聯發科在這樣的趨勢中難有得利之處,除維持提供參考方案的模式外,在這股品牌廠發展自有晶片的潮流中能有甚麼新的策略點,也將是後續觀察聯發科佈局的重要指標。

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