搶數位廣告 威瑞森打造影音平台

威瑞森公司以每股50美元價格，併購元老級網路公司美國線上，消息宣布後，美國線上股價12日應聲上漲18%。

威瑞森總裁兼執行長麥登（Lowell McAdam）指出，併購案有利公司拓展無線寬頻網路收看影視內容（Over-the-top, OTT）的策略，為消費者、影視業者和廣告主提供跨鏡面平台連結服務。

業界分析，威瑞森併購著眼於獲得數位內容，結合寬頻電視與手機，走出有線電視螢幕，全面打造廣告網路平台，美國線上擁有哈芬登郵報（The Huffington Post）等主網站與刊載數位廣告的平台。

美國線上執行長阿姆斯壯（Tim Armstrong）表示，併購是走向未來的決定，全世界都已轉向手機收看影音內容，雙方合併創造許多機會。

廣告決定媒體生死，更能貼近消費者的「程式化廣告」已成全球市場主流，行銷研究公司eMarketer預估，2016年市場規模將達200億美元，占整體展示性廣告的2/3，威瑞森希望結合跨媒體廣告行銷，降低廣告主成本，搶占市場。

谷歌（Google）與臉書（Facebook）等網站依據使用者瀏覽偏好，由程式決定廣告，谷歌在程式廣告的占率超過3成，美國線上為2.1%，大有成長空間。