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搶數位廣告 威瑞森打造影音平台

中央社/ 2015.05.12 00:00
(中央社記者廖漢原華盛頓12日專電)美國寬頻電信業者威瑞森公司(Verizon),以44億美元併購美國線上公司(AOL),正式進軍手機影音平台與程式廣告市場。

威瑞森公司以每股50美元價格,併購元老級網路公司美國線上,消息宣布後,美國線上股價12日應聲上漲18%。

威瑞森總裁兼執行長麥登(Lowell McAdam)指出,併購案有利公司拓展無線寬頻網路收看影視內容(Over-the-top, OTT)的策略,為消費者、影視業者和廣告主提供跨鏡面平台連結服務。

業界分析,威瑞森併購著眼於獲得數位內容,結合寬頻電視與手機,走出有線電視螢幕,全面打造廣告網路平台,美國線上擁有哈芬登郵報(The Huffington Post)等主網站與刊載數位廣告的平台。

美國線上執行長阿姆斯壯(Tim Armstrong)表示,併購是走向未來的決定,全世界都已轉向手機收看影音內容,雙方合併創造許多機會。

廣告決定媒體生死,更能貼近消費者的「程式化廣告」已成全球市場主流,行銷研究公司eMarketer預估,2016年市場規模將達200億美元,占整體展示性廣告的2/3,威瑞森希望結合跨媒體廣告行銷,降低廣告主成本,搶占市場。

谷歌(Google)與臉書(Facebook)等網站依據使用者瀏覽偏好,由程式決定廣告,谷歌在程式廣告的占率超過3成,美國線上為2.1%,大有成長空間。

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