雀巢攜手傳立和秒針打造國內領先的客戶私有DMP

隨著程序化購買在中國市場的迅速增長，品牌主在該領域所面臨的挑戰在於如何在受眾與優質資源之間找到平衡點。作為全球領先的快消品牌雀巢在中國也面臨著這樣的問題。

不過雀巢終於邁出了極具裡程碑意義的一步，攜手傳立、秒針DMP一起打造了中國首個可將主流視頻媒體預留資源進行程序化交易的平台。

對此，傳立媒體北京互動營銷合伙人王永哲也給出了回應，他說：「DMP的搭建不僅幫助客戶集中管理了數據，更提升我們對目標人群的廣告運作效率，實現程序化購買高效落地。隨著越來越多高質量數據的融入，DMP必將為客戶創造更大的價值。」

目前，很多品牌廣告客戶對於程序化購買還比較陌生，對於程序化購買如何確保資源優質、如何針對品牌指標進行優化，以及如何保障品牌安全等問題依舊存有疑慮。此次雀巢聯合傳立媒體及秒針DMP開創的首個程序化預留購買模式可謂刷新了中國程序化購買的新篇章。

圖為秒針對於大數據應用的完整規劃

未來秒針還將通過廣告監測、官網監測、數據資產積累、DMP搭建及實施應用等，逐步完善品牌廣告主的企業大數據應用流程。同時秒針還將持續不斷接入更多優質外部數據、基於大數據的人群畫像等，進一步提升品牌廣告主的廣告投放的精准性，將廣告投放的價值最大化。

作為中國領先的第三方營銷大數據公司，秒針DMP創造了行業的諸多第一，其堅持的第一方DMP的定位，為廣告主能夠兼顧精准投放和信息安全，成為一條行之有效的數據解決方案，此次憑借過硬的技術實力和權威的程序化專業知識斬獲傳立-雀巢項目的程序化購買技術業務，就是對中國程序化購買技術的有益探索。對此，秒針系統華北區運營負責人孫方超表示：「雀巢、傳立非常具有戰略眼光，從一開始就著眼長遠，規劃中長期數據資產應用，並在挑選技術供應商的時候，將技術的過硬、數據的安全及精准有效性作為標准，從而選擇了秒針。」

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消息來源 秒針系統