手機應用程式商店裡，猜logo的遊戲APP曾經風靡一時。說到黃色字母M的招牌，你會想到速食店麥當勞；講到雙尾美人魚的招牌，你總能知道那是星巴克咖啡；看到一個旋風型的勾勾，你清楚那是運動品牌Nike。 Logo是消費者對企業的第一印象，好的logo設計有助於大眾識別一間企業。Logo設計往往裝載著企業的創立理念、品牌特色，是企業形象的重要來源。根據BBC的報導，許多大型企業相當重視logo，甚至不惜花費上億英鎊請專家精心打造；就連中小型的公司，也會花個數十萬英鎊請人改良出一套新字型或別的顏色。 如果不花點巧思打造好logo，那就可能出現悲劇。下方最左圖是1973年某個天主教大主教管區青年事物委員會的標誌；中間是日式茶坊「Sun Rise Sushi」的標誌，由一間茶店和太陽所構成；最右則是2012年倫敦奧運的標誌，花了40萬英鎊設計呢。這些標誌看起來就像用小畫家繪製而成，無法傳達品牌應有的特質。 然而，企業logo也並非永恆不變。以星巴克為例，原有的Logo是美人魚加上品牌名稱；2011年改良過後，省去文字，讓logo更加簡化，獲得消費者的肯定。不過也有企業更改logo後碰上消費者反彈，美國服飾品牌GAP就是一例，從藍色大方塊改成小方塊，遭網友批評不精緻、破壞品牌價值，最後不得不改回原樣。 一家企業標誌的設計，可以看見企業靈魂與堅持。即使logo僅是企業形象的一環而已，企業創辦者仍不容忽視。畢竟在社群媒體發達的時代，難看的企業標誌一旦經由網路傳閱，恐怕成了消費者茶餘飯後的笑柄。