受惠本季清明、五一、端午等連假商機，加上暑假檔期來臨前布局心態，觀光類股今天表現強勢，雄獅股價開高走高，數度攻漲停149元，上漲9元，成交量也達1800張；燦星旅（2719）也鎖漲停，至27.9元。
雄獅日前公布第1季財報，營收及獲利齊登歷年同期新高，營收新台幣42.95億元，年增25.3%，營業毛利率16.63%，優於去年同期的15.6%；稅前盈餘1.62億元，較去年同期9796.7萬元大增65.58%，歸屬母公司淨利1.34億元，較去年同期8305.4萬元大增62.17%，基本每股盈餘1.92元，優於去年同期的1.19元。
觀察4月營收，雄獅也繳出亮麗成績單，4月營收17.12億元，較3月14.31億元成長19.6%，較去年同期12.7億元成長34.8%；累計今年1至4月營收60.09億元，較去年同期46.99億元成長27.9%，為第2季營運帶來捷報。
雄獅表示，今年第1季營收及毛利大幅成長，主要是針對基本功方面的努力奏效，如精準行銷、分眾市場、差異商品、區隔定價，及推動全方位品管管理政策（TQM）等，這些策略使雄獅獲得消費者支持，充分發揮品牌效應。
雄獅指出，滑雪系列主題旅遊因鎖定潛在的目標客層與親子族群進行深化宣傳，今年首季整體銷售年增近4成，未來將依此模式針對馬拉松、登山等運動類別主題行程，進行網路與社群行銷的相關宣傳，目前暑假檔期的富士山登山行程已銷售近20團，第4季的馬拉松行程報名也十分熱烈，預期可為今年營運成長增添強勁動能。