社會審視「美」的標準，框架了女性對美的定義；有調查研究顯示，全球僅4%的女性認為自己美麗，主因是多數女性受到自身外表、體型、年齡或內向個性，而自信心缺乏。反觀社會價值賦予所謂美麗「應該」要有的女性形體，如，皮膚無暇白皙、身材苗窕、年輕是本錢和魔鬼曲線等等，造成多數女性對於自身外在的無自信和焦慮。
女性的美，不單只是定義在外表上，接受自己、愛護自己、肯定自己則是建立自信的第一步。Dove 5日邀來多職媽咪Melody出席「選擇美‧則美」活動，藉由身兼多職的媽咪角色，分享如何在忙碌中平衡生活、工作、家庭；正著手出書的Melody認為，「現代女性的成就感應該是去更加了解自己，除了兼顧工作和家庭外，也不要忘記自我，每天撥出一點時間好好愛自己，由內而外散發的自信最美。」
為重視女性公益觀點，自信美攝影展活動邀約許多自信名人女性，包括時尚媽咪Melody、陳海茵主播、網球好手詹詠然及詹皓晴、和超馬媽媽邱淑蓉一起參與「選擇美．則美」活動，分享他們對於美和自信的定義並拍照上傳於個人社群分享自拍照鼓勵大眾呈現自信與美麗，號召民眾將自拍照上傳到活動網頁分享。
此外，品牌今年也和董氏基金會合作，凡5月13日到5月26日，於家樂福購賣一瓶沐浴乳，將會捐贈一元給董氏基金會，期盼透過董氏基金會能夠幫助更多少女建立自信。並將走進校園，5月25日起在校園展開「我愛我」活動，鼓勵青少女提升自信多愛自己一些。