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行動和社群當道 主宰新聞閱讀趨勢

中央社/ 2015.04.29 00:00
(中央社紐約29日綜合外電報導)根據1項探討新聞媒體現狀的最新報告,現代讀者習慣透過行動裝置和社群媒體,來了解全球大小事。

美聯社報導,皮尤研究中心(Pew Research Center)新聞專案(Journalism Project)今天發布「2015年新聞媒體現狀」(2015 State of the News Media)報告指出,愈來愈多讀者捨棄桌上型電腦,改用行動裝置瀏覽雅虎(Yahoo!)、國家廣播公司(NBC)和其他主要網站來取得資訊。

皮尤研究中心還發現,近半數網路用戶透過社群網站臉書(Facebook)來了解政治和政府,大約與透過電視頻道觀看新聞的人數比例相當,同時也是瀏覽雅虎和谷歌(Google)新聞人數的兩倍。

皮尤研究中心新聞研究主管密契爾(Amy Mitchell)說,「人們獲取資訊的方式愈來愈多樣化」;她還說,對新聞業者而言,找到「吸引和刺激讀者的新方式」也變得愈來愈重要。

讀者透過行動裝置獲取資訊的趨勢,使得長度較長的報導未來可能面臨嚴峻挑戰,皮尤研究顯示,相較於使用桌上型電腦,人們透過小螢幕瀏覽資訊時較沒耐心。

以2015年1月為例,桌上型電腦用戶每次平均花費3.9分鐘瀏覽雅虎網頁,使用行動裝置閱讀則減為2.3分鐘;桌上型電腦用戶平均花費5.1分鐘瀏覽NBC網頁,用行動裝置則為2.6分鐘。

皮尤發現,整體而言,紙本發行量與廣告量下滑,數位新聞崛起,不過營收有限。

根據報告,新聞媒體很難從行動廣告獲利,原因是蘋果公司(Apple)、臉書、谷歌、潘朵拉(Pandora)和推特(Twitter)這5大企業,就吃掉了2/3的行動廣告收入。

皮尤引述市調研究公司EMarketer的數據說,媒體業數位廣告營收2014年成長至507億美元。(譯者:中央社劉文瑜)

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