行動和社群當道 主宰新聞閱讀趨勢

美聯社報導，皮尤研究中心（Pew Research Center）新聞專案（Journalism Project）今天發布「2015年新聞媒體現狀」（2015 State of the News Media）報告指出，愈來愈多讀者捨棄桌上型電腦，改用行動裝置瀏覽雅虎（Yahoo!）、國家廣播公司（NBC）和其他主要網站來取得資訊。

皮尤研究中心還發現，近半數網路用戶透過社群網站臉書（Facebook）來了解政治和政府，大約與透過電視頻道觀看新聞的人數比例相當，同時也是瀏覽雅虎和谷歌（Google）新聞人數的兩倍。

皮尤研究中心新聞研究主管密契爾（Amy Mitchell）說，「人們獲取資訊的方式愈來愈多樣化」；她還說，對新聞業者而言，找到「吸引和刺激讀者的新方式」也變得愈來愈重要。

讀者透過行動裝置獲取資訊的趨勢，使得長度較長的報導未來可能面臨嚴峻挑戰，皮尤研究顯示，相較於使用桌上型電腦，人們透過小螢幕瀏覽資訊時較沒耐心。

以2015年1月為例，桌上型電腦用戶每次平均花費3.9分鐘瀏覽雅虎網頁，使用行動裝置閱讀則減為2.3分鐘；桌上型電腦用戶平均花費5.1分鐘瀏覽NBC網頁，用行動裝置則為2.6分鐘。

皮尤發現，整體而言，紙本發行量與廣告量下滑，數位新聞崛起，不過營收有限。

根據報告，新聞媒體很難從行動廣告獲利，原因是蘋果公司（Apple）、臉書、谷歌、潘朵拉（Pandora）和推特（Twitter）這5大企業，就吃掉了2/3的行動廣告收入。

皮尤引述市調研究公司EMarketer的數據說，媒體業數位廣告營收2014年成長至507億美元。（譯者：中央社劉文瑜）