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​搶打「媽媽牌」! 集點「品牌首飾」攻母節商機

TVBS/ 2015.04.28 00:00
母親節即將到來,業者紛紛用「媽媽牌」來吸引買氣,超商跟水晶品牌合作推出限量加購手練,希望兒女跟媽媽自己都能來集點換購。另外也有百貨、珠寶品牌都拍「感性微電影」來呈現母愛的偉大,讓很多消費者看了很動容,再藉此置入自家產品,同樣希望拉抬買氣。 BLING BLING的水晶串在手環上,要搶攻輕熟女的目光,原來是超商業者推出的新集點活動,跟「水晶品牌」聯名,加價399就能獲得,也希望兒女們能藉此送禮給媽媽,刺激來客率,拉抬業績,業者出奇招打媽媽牌衝買氣。 小女孩的眼睛被布矇上,用嗅覺觸覺聽覺找出媽媽,感動橋段巧妙置入手環產品,丹麥的珠寶業者利用微電影的方式,呈現母愛的偉大,吸引消費者好感,藉此拉抬母親節檔期銷量。 民眾:「我覺得創意還不錯,刺激消費應該是有一點。」 民眾:「我還滿感性的,看到這些東西都會想到媽媽。」 同樣用微電影行銷的還有百貨業者,原本騎著哈雷機車的女孩,當了媽媽後很多夢想都被侷限,街訪了解媽媽的心聲,幫助圓夢,用認同感影片打動消費者,母親節檔期不論超商百貨還是精品。 不再以折扣吸睛,推新品或是微電影,「溫情牌」討好媽媽,將好印象巧妙轉移購買力。

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