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凱度調查:韓流延燒 美妝美髮和休閒食品 熱銷台灣市場

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2015.04.23 00:00
韓流在台延燒,台灣赴韓人數持續成長,去(2014年)已超過62萬人,年增率逾20%,而這波韓流風潮,更逐漸滲透國人的日常食衣住行,根據凱度消費者指數(Kantar World panel)長期研究,觀察到近年來韓國產品在台灣民生消費市場成長迅速,包括美妝、美髮、速食和休閒食品等品項皆反映出這股強勁的韓風。

由於食安風波的影響,去年民生消費表現停滯,在食品類的消費信心低迷之餘,用品類的成長力道同步減弱,但凱度消費者指數研究發現,韓國商品在此困境中逆勢成長,韓國品牌「Elastine」及「呂」入台,以強力的明星代言、網路口碑和來台後積極的店頭行銷和媒體曝光,去年成功吸引超過66萬的15-55歲台灣女性購買,甚至帶動洗髮精整體市場達7%的銷售成長,並吸引更多的韓國品牌入駐台灣。

另一方面,韓國品牌在美妝及保養品市場中也是引領潮流,除了CC霜、氣墊粉底等產品創新,更有越來越多韓系品牌來台開設專門店,包括知名的Innisfree及too cool for school等,品牌能見度擴大讓韓系美妝商品相對於其他品項成長又更加明顯。

資料顯示,在美妝市場成長最多的前5大品牌之中,就有4個是來自於韓國品牌,如LANEIGE蘭芝、ETUDE HOUSE等,使韓系品牌在品牌零散的化妝品市場中銷售額占有率達8%以上,又以26-35歲女性消費者為主要客群。

另外,食安事件頻傳,相關食品如速食麵市場,整體衰退超過7%,但以辛拉麵為首的韓國品牌反而逆勢增逾1倍,也可看出消費者對韓系食品的需求持續暢旺。

凱度消費者指數研究認為,韓國品牌在台異軍突起,除了物美價廉的創新產品,其結合店面、影視和戲劇的行銷手法更是最大功臣,值得作為許多民生消費品牌經營的借鏡。

Kantar Worldpanel Taiwan於1997年成立,是亞洲第1家專精於消費者指數研究的行銷顧問公司。運用消費者指數研究方法,長期追蹤消費者的購買行為,在台灣提供的品類範圍高達100多項,包括家庭民生消費日用品與食品、女性個人用品、健康食品、飲料、寶寶日用品與食品等。

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