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「跑步」試褲子! 廣告拚「實境秀」百萬人點閱

TVBS/ 2015.04.21 00:00
到服飾店試穿褲子,「試衣間」怎麼會突然動起來。最近有一段廣告影片被瘋狂轉載,原來這是業者打造的特殊試衣間,民眾進去試穿褲子,地板瞬間變成「跑步機」動起來,裡面的人被反鎖,只能跟著快跑,廣告目的是想宣傳穿著牛仔褲也能運動!而其實這是最近流行的「實境式廣告」,不像以往單純介紹商品或是找名人代言,而是用消費者真實體驗,希望引起共鳴! 拿著褲子進入試衣間,一進門卻被人從外頭反鎖,褲子才剛穿好,突然地板動起來! 民眾:「哈囉。」 怎麼回事,試衣間地板竟然變成跑步機,這位小姐嚇的先求救,怕跌倒,趕緊配合速度跟著跑,接著有人扶牆快走,有人左跳右跳站邊邊,伸出右腳企圖讓機器停止運轉,反而被卡在角落。 廣告公司總經理戴于千:「這個試衣間就是在這個位置打造的。」 廣告公司對外宣稱徵選演員,在服飾店內,打造一個「跑步機試衣間」,請這些來面試的素人先換裝,但他們不知道裡頭藏了攝影機,工作人員就躲在旁邊沙發區監看。 廣告公司總經理戴于千:「怎麼樣呈現產品特性,又能夠跟市場上競爭品牌截然不同,所以當初我們想到這個實境秀想法。」 影片放上網路才一星期,已經接近百萬人次點閱。 民眾:「我看過了,他等一下會有一個跑步機的東西,我看不太懂他想要表達什麼。」 創意影片,像是「病毒」傳播,不斷轉傳,牛仔褲業者說,影片加持,業績比去年同期成長4成。 服飾業者行銷副理鍾如芬:「會有客人實際來問店員說,我可以穿著跑嗎。」 其實這是最近很夯的,實境式廣告,在國外已經流行好一陣子。像這個廣告,賣電視,但沒介紹功能或特色,而是把螢幕裝在電梯地板上,民眾走進來,嚇死了,電梯故障,地板瞬間往下墜,下一秒才反應過來,像這類廣告,用真實體驗,和使用感受,不用多說,反而讓民眾覺得有趣,引起共鳴。

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