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YouTube最夯廣告 元大人壽奪冠

中央社/ 2015.04.21 00:00
(中央社記者羅秀文台北21日電)YouTube今天公布第1季「YouTube 台灣最成功廣告影片排行榜」,「元大人壽照顧你的愛」運用感性訴求,以超過百萬的觀看次數奪下冠軍。

根據Google內部資料統計,今年第1季消費者在YouTube觀看廣告影片的次數年增達120%,在YouTube投放廣告的廣告主數量也較去年同期成長40%。

自2013年底開始,YouTube每季公布台灣最成功廣告影片排行榜名單,評比依據包括使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率。

評比結果,YouTube今年第1季台灣最成功的5支網路廣告影片,「元大人壽 照顧你的愛」運用感性訴求,描述老爺爺獨留老伴一人的不捨之情,搭配金曲獎最佳台語男歌手謝銘祐重新詮釋的台語經典歌曲,帶出濃濃哀愁,3月13日影片上傳後,不到1週就創下超過百萬的觀看次數,登上排行榜第1名,目前累計觀看次數達162萬次。

名列第2到第5名的廣告影片依序為「『小時光麵館』第一話 栗子蛋糕--不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!」、「BenQ 家的投影機2015鉅獻『愛很簡單 從投開始--紙婚篇』」、「IKEA 回家真好 電視廣告完整版」、「『戀愛不設線』第一集:愛心便當?揪甘心」。

Google指出,分析成功廣告影片排行榜,除了賺人熱淚、揪心的情感訴求仍是不敗吸睛元素外,從消費者洞察出發、思考對的內容、創造跨世代感動、善用網路分析工具,是得獎影音廣告的4大致勝關鍵。

Google台灣總經理陳俊廷表示,數位浪潮席捲台灣,網路已滲透到消費者各個生活層面,帶來龐大商機。

Google希望協助台灣全面走向數位化,除了解決在數位行銷領域的產學落差問題,也積極幫助廣告主善用網路,在YouTube上創造更多優質的影音內容,與消費者有效溝通,達成縮短數位落差,提升台灣品牌網實力的願景。

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